Welche Promi-Cannabismarken waren bisher am erfolgreichsten?

Bekannte Cannabismarken die durch Promis vertreten und präsentiert werden erhielten bisher nicht die gewünschten Vorteile. Woran das liegt und mehr in diesem Artikel.

Ausgewählte Studien haben gezeigt, dass die Werbung von Prominenten zu einer durchschnittlichen Umsatzsteigerung von 4 % führt. Derzeit scheint dies auf dem US-Cannabismarkt nicht der Fall zu sein.

Bis heute lassen die meisten Cannabismarken von Prominenten, egal ob sie von ihnen unterstützt werden oder ihnen gehören, manche an ihrer Marktwirkung zweifeln. Das Unbehagen scheint berechtigt zu sein, wenn man bedenkt, dass verschiedene Prominente kritische Kriterien wie Umsatz, Marktsättigung und Produktqualität nicht erreichen konnten.

Bislang nur wenige Erfolgsgeschichten

Erfolgsgeschichten sind derzeit rar gesät.

Wie Kate Robertson in ihrem Newsletter One Weed Please berichtet, schaffte es eine prominente Marke, Seth Rogens Houseplant, mit 9,3 Millionen Dollar auf Platz 91 der kalifornischen Top-100-Verkäufer des Jahres 2021. Marken wie Marley Natural (rund 4,3 Millionen Dollar), B-Real’s Insane (3,6 Millionen Dollar) und Jay-Z’s Monogram (700.000 Dollar) schafften es nicht auf die Liste.

Die von der BDSA gesammelten Daten aus 11 Hybrid- und reinen medizinischen Cannabis-Märkten zeigen, dass zwei Cannabismarken im ersten Quartal 2022 auf dem Vormarsch sind:

  • Willie’s Reserve: Die 2015 gegründete, von Willie Nelson unterstützte Marke wird in Arizona, Kalifornien, Colorado und Nevada verkauft und war ein Top-50-Verkäufer auf dem Markt in Colorado. Das Unternehmen ist eine Partnerschaft mit Holistic Industries.
  • Cann: Die Marke hatte das meistverkaufte THC-haltige Getränk in Kalifornien und wird von einer Reihe prominenter Investoren unterstützt. Dazu gehören Gwyneth Paltrow, Baron Davis, Rebel Wilson, Ruby Rose, Darren Criss, Casey Niestat, Tove Lo und Bre-Z.

Es gibt mehr zu beachten als nur Finanzberichte

Mehrere Befragte, darunter Roy Bingham, Mitbegründer und CEO von BDSA, wiesen darauf hin, dass Umsatz- und Geschäftskennzahlen nur einige der qualitativen und quantitativen Punkte sind, die bewertet werden sollten.

„Während das Markenbewusstsein und die Markentreue unter den Cannabiskonsumenten zunehmen, ist der Status einer prominenten Marke für die Verbraucher weniger wichtig als Produkteigenschaften wie der Preis, der Cannabinoidgehalt und der Geschmack“, so Bingham.

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Die Verbindung des Prominenten mit Cannabis und seinen Konsumenten ist entscheidend. Wenn die Käufer das Gefühl haben, dass der Prominente nicht authentisch ist, kann es schwierig werden, Verkäufe zu erzielen.

„Einfach einen Namen auf einem Produkt zu platzieren, um die Fangemeinde dieser Person anzulocken, kann eine anfängliche Begeisterung erzeugen, aber wenn die Verbindung keinen Sinn ergibt, wird die Begeisterung nicht anhalten“, sagte Erika Salgado, CMO von PharmaCann. Zu ihren Promi-Marken gehört die Sorte Chocolate Chunk von The Allman Brothers, die in Illinois verkauft wird.

Salgado sagte, dass die Verbindung der Verbraucher zu den Allman Brothers ein Hauptgrund für die Partnerschaft war.

„Die Fans können in Erinnerungen an ihren Lieblingskonzertmoment schwelgen oder ihre Lieblingsmusik der Band hören, während sie das Produkt genießen“, sagte sie.

Barich von Holistic erläuterte, wie wichtig es ist, eine Verbindung über die Fangemeinde einer berühmten Person hinaus herzustellen. Er sagte, die Produktqualität sei der Schlüssel dazu.

„Eine prominente Marke muss letztendlich Cannabiskonsumenten und -enthusiasten jenseits der Fans des Prominenten erreichen und jeden ansprechen, der hochwertiges, handwerklich hergestelltes Cannabis liebt“, sagte er.

Joshua Horn, der Leiter der Cannabis-Rechtsgruppe bei Fox Rothschild, sagte, dass der richtige Partner entscheidend ist.

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„Man braucht den richtigen Prominenten, den die Öffentlichkeit mit dem Genuss von Cannabis gleichsetzt, und man muss diesen Prominenten mit dem richtigen Unternehmen zusammenbringen, das in großem Maßstab operiert und die Botschaft vermitteln kann“, sagte Horn.

Qualität und Originalität sind entscheidend

Erfolgreiche Star-Marken müssen nicht unbedingt von bekannten Persönlichkeiten unterstützt werden. Einige der größten Namen, die auftauchen werden, könnten aus der Cannabis-Community stammen.

Das perfekte Beispiel dafür ist Cookies, eine Marke, die Prominenz, Cannabis-Erbe, hoch bewertete Produkte und Weltanschauungen, die mit der Konsumentenbasis übereinstimmen, kombiniert.

Cookies wird von dem Hip-Hop-Künstler und Unternehmer Berner geleitet und besitzt Einzelhandelsgeschäfte in 14 Staaten und Israel. Im Jahr 2020 waren die Cookies-Läden eine von vielen Marken, die geplündert wurden. Anstatt strafrechtliche Schritte gegen die Beteiligten zu fordern, erntete Berner öffentliches Lob, indem er die Bedeutung sozialer Gerechtigkeit hervorhob.

Cookies wird oft als eine der beständigeren Qualitätshersteller und Lifestyle-Marken angesehen. Mit ihrem auffälligen hellblauen Hintergrund sind Cookies-Tüten auf legalen und illegalen Märkten in den gesamten Vereinigten Staaten zu finden – wobei viele illegale Verkäufer ihre Produkte unter dem Namen Cookies vertreiben.

In jeder Tüte befinden sich einige der angesehensten Pflanzensorten der Branche – etwas, das viele Promi-Marken nicht liefern können, indem sie entweder suboptimale Produkte anbauen oder die Sorten einer bekannten Cannabismarke als White Label ausgeben.

„Berner ist im Wesentlichen durch das Wachstum seiner Cannabis- und Modemarke zu einer Berühmtheit geworden“, sagte Brandon Dorsky, CEO von Fruit Slabs.

Dorsky hob auch 22Red von System of a Down-Bassist Shavo Odadijian für seine Qualitätsprodukte und Lifestyle-Marke hervor.

Im Jahr 2020 ging 22Red eine Partnerschaft mit Curaleaf (CURA) (CURLF) um die Produktverfügbarkeit auf dem kalifornischen Medizinmarkt zu erweitern. Die Produkte des Unternehmens sind derzeit in verschiedenen Apotheken in Nevada und Arizona erhältlich.

Chad Bronstein, Präsident und Vorsitzender von Mike Tysons Marke Tyson 2.0, würdigte Berners Plattenlabel-Chef Wiz Khalifa, der mit seiner Marke Khalifa Kush und durch Lobbyarbeit ähnliche Erfolge im Cannabisbereich erzielt hat. Die Marke ist in mehreren westlichen US-Märkten und in Michigan erhältlich.

„Wiz ist ein langjähriger Befürworter von Cannabis, dessen Marke von einem erfahrenen Führungsteam unterstützt wird, das über umfassende Erfahrung in den Bereichen Produktqualität, Marketing und Innovation verfügt“, sagte Bronstein. Im Februar 2022 gab der Künstler eine exklusive Produktionsvereinbarung mit der Trulieve Cannabis Corp (TCNNF) bekannt, der den MSO zu seinem Partner in Florida und den nordöstlichen Märkten der USA macht.

Dieser Beitrag erschien zuerst auf Benzinga:

https://www.benzinga.com/markets/cannabis/22/06/27920845/what-if-any-celebrity-cannabis-brands-have-been-the-most-successful-so-far

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