Tonies-Aktie: Neue Ideen sind gefragt!

Tonies hatte erst vor wenigen Tagen sehr gute Neuigkeiten für die Anleger im Gepäck. Das Geschäft mit den Boxen zum Abspielen von Hörspielen von speziell dafür designten Figürchen hat sich sehr positiv entwickelt. Angetrieben durch das Wachstum in den USA ging es mit den Umsätzen um 34 Prozent bis auf 113 Millionen Euro in die Höhe. Zudem konnte erstmals überhaupt auf Ebitda-Basis ein Plus erzielt werden.

Das machte sich auch bei der Aktie bemerkbar, die in den letzten fünf Tagen um etwas mehr als fünf Prozent bis auf runde fünf Euro am Wochenende zulegen konnte. Das Papier notiert im Chart aber noch immer rund 60 Prozent tiefer als Ende 2021.

Tonies: Die Konkurrenz schläft nicht

Daran zeigt sich recht eindrucksvoll, dass Tonies sich auf bisherigen Erfolgen nicht ausruhen kann. Längst hat auch die Konkurrenz das Potenzial erkannt und bringt sich mit alternativen Angeboten in Stellung. Tigermedia etwa bietet eine Kinderbox an, bei der Inhalte per Abo gestreamt werden und Amazon hat sein Angebot um ein speziell an Kinder ausgerichtetes Angebot erweitert.

tonies Registered (A) Aktie Chart

Um da auf Dauer erfolgreich zu bleiben, braucht es frische Ideen. Noch erweist sich das Geschäftsmodell als erfolgreich, bei dem vor allem an den verkauften Figuren Geld verdient wird. Doch dürfte jedem bewusst sein, wie schnell Trends kommen und gehen können. Das gilt umso mehr bei einer Zielgruppe, die dem Produkt binnen weniger Jahre entwächst.

Immer schön vorsichtig

Natürlich hat Tonies noch mehr als genügend Gelegenheit, um auf aktuelle Trends und die Konkurrenz zu reagieren. Doch bei der gegenwärtigen Ausgangslage gibt es viel Grund zur Skepsis. Das Unternehmen steht unter dem Druck, stets innovativ zu bleiben, und das ist keine einfache Aufgabe. Im hiesigen Markt konnte man im ersten Halbjahr lediglich noch um überschaubare 4,3 Prozent beim Umsatz wachsen.