Was war da denn los? Am Mittwoch krachte die Puma-Aktie massiv nach unten. Am späten Vormittag belief sich das Minus auf satte 6,4% (Stand: 24.01.2024, 11:20 Uhr).
Der Grund: Puma hatte zuvor vorläufige Zahlen zum Geschäftsjahr 2023 veröffentlicht, die der Börse offenbar die Stimmung vermiesten. Demnach hat Puma 2023 ein Umsatzwachstum von 6,6% auf 8,6 Milliarden Euro erzielt. Das Ergebnis vor Steuern und Zinsen (EBIT) fiel von 640,6 im Vorjahr auf nun 622 Millionen Euro. Damit lag der Sportartikelhersteller lediglich in der unteren Hälfte der prognostizierten Spanne (590 bis 670 Mio.).
Puma verweist auf Peso-Crash
Das Problem war offenbar die massive Schwäche des argentinischen Pesos. Dieser hatte Mitte Dezember erneut deutlich abgewertet. Das südamerikanische Land leidet seit Monaten unter einer extrem hohen Inflationsrate. Allein im Dezember stiegen dort die Verbraucherpreise gegenüber dem Vorjahresmonat um mehr als 211%.
Puma ist traditionell stark engagiert in Argentinien. Der Sportartikelhersteller betreibt dort eine Produktion und bezieht von örtlichen Betrieben wichtige Werkstoffe wie Leder. Der schwache Peso hat deshalb einen deutlich negativen Effekt auf die Umsätze in Lateinamerika in der Berichtswährung Euro.
Rechnet man die Abwertung der argentinischen Währung heraus, wäre der Umsatz von Puma 2023 insgesamt um mehr als 8% gestiegen und das operative Ergebnis (EBIT) höher gelegen als 2022.
Puma-Aktie: Management vorsichtig zuversichtlich
„2024 erwarten wir weiterhin geopolitische und makroökonomische Herausforderungen und volatile Währungen. Das wirkt sich negativ auf die Konsumentenstimmung und die Nachfrage aus, vor allem im ersten Halbjahr 2024. Wir können diese externen Faktoren nicht beeinflussen und fokussieren uns deshalb zu 100% auf die Stärkung der Marke und die Markteinführung spannender neuer Produkte“, sagte Puma-Chef Arne Freundt.
Immerhin: Der Konzern sei Anfang 2024 in einer besseren Ausgangslage als Anfang 2023. „Wir haben unsere Bestände reduziert, wir haben eine starke Produktpalette mit großartigen Neuheiten und Innovationen für dieses Jahr und wir werden bald unsere neue Markenkampagne starten“, so Freundt weiter.
Puma-Aktie: Analyst weist auf optimistische Konsensschätzungen hin
Der Analyst Piral Dadhania von der kanadischen Bank RBC beließ sein Kursziel nach den vorläufigen Zahlen bei 64 Euro und blieb damit deutlich über dem tatsächlichen Kursniveau. Dadhania konzentrierte sich vor allem auf den Ausblick zu 2024. Die Konsensschätzung zum Umsatzwachstum liegt laut dem Experten bei 8%. Das Management von Puma hingegen habe nur ein Wachstum „im mittleren einstelligen Prozentbereich“ in Aussicht gestellt. Bezüglich der Ergebnisentwicklung (EBIT) sei der Analystenkonsens Dadhania zufolge noch einmal deutlich optimistischer.
Puma Aktie Chart
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