Puma-Aktie: Hollywoodreif!

Im beschaulichen Herzogenaurach mit kaum 25.000 Einwohnern firmieren bis heute zwei der größten internationalen Sportartikelhersteller auf dem Planeten in Form von Puma und Adidas. Das ist nicht auf Zufall entstanden, sondern geht auf einen Streit der Gebrüder Dassler aus den Zeiten des Zweiten Weltkriegs zurück.

Wer darüber noch nicht informiert ist, findet die Geschichte bei Wikipedia. Alternativ lässt sich aber auch auf eine dramaturgisch aufgearbeitete Variante warten, welche von der Produktionsfirma No Fat Ego im Rahmen der Filmfestspiele in Cannes angekündigt wurde. In einer Serie soll darauf eingegangen werden, wie Puma und Adidas aus dem Streit zweier Brüder hervorgingen, die anfangs noch zusammen Schuhe herstellten.

Adidas im Vorteil

Bis heute ist das Schicksal der beiden Unternehmen eng miteinander verwoben. Das zeigt sich aktuell besonders daran, dass es eine Leuchtfigur in Form von Björn Gulden gibt. Jener rettete vor einigen Jahren erst Puma, bevor es in in den Chefsessel von Adidas trieb. Dort sorgt er heute für ansehnliches Wachstum, während sein alter Arbeitgeber am Schwächeln ist.

Puma Aktie Chart

Besserung ist aktuell nicht in Sicht. Grundsätzlich leiden Puma und Adidas unter denselben Faktoren. Hauptsächlich sorgen Konsumunlust und zollbedingte Verunsicherung für Gegenwind. Adidas scheint damit aber deutlich besser umgehen zu können. Puma versucht es ab Juli mit einem neuen CEO.

Puma im Nachteil

Wie krass die Unterschiede in der jüngsten Entwicklung sind, zeigt ein Blick auf die Aktienkurse überdeutlich. Adidas hat zwar auch schon bessere Zeiten gesehen und notiert mit 218,80 Euro knapp vier Prozent unter dem Niveau vom Jahresbeginn. Der Aktienwert von Puma hat sich in derselben Zeitspanne aber mehr als halbiert auf aktuell rund 23,30 Euro. Es dürfte mehr als nur eine dramatische Serie benötigen, um an dieser misslichen Ausgangslage wieder etwas zu ändern.