Pinterest bleibt seiner Linie treu: visuelle Inspiration als Einstiegspunkt für digitales Shopping. Und das mit Erfolg. Im ersten Quartal 2025 verzeichnete das Unternehmen neue Rekordzahlen bei der Nutzerbasis – und legt beim Umsatz kräftig zu. Doch der Markt schaut genauer hin: Wie nachhaltig ist das Wachstum, und wo geht die Reise hin?
Nutzer auf Rekordhoch, Werbung im Wandel
570 Millionen monatlich aktive Nutzer meldet Pinterest für Q1 – ein Plus von 10% gegenüber dem Vorjahr. Besonders stark ist die mobile Nutzung: 85% der User greifen über die App zu. Das zeigt, wie tief Pinterest mittlerweile im Alltag der Nutzer verankert ist. Gleichzeitig verändert sich das Werbeumfeld: Ad Impressions legten um 49% zu, während die durchschnittlichen Anzeigenpreise um 22% sanken. Hintergrund ist ein internationaler Mixeffekt – Pinterest monetarisiert neue Märkte, teils zu geringeren Preisen.
KI-Strategie zahlt sich aus
Die wichtigste Innovation kommt unter der Haube: Pinterest setzt verstärkt auf multimodale KI-Modelle, um visuelle Suchen effizienter zu machen. Ergebnis: Die Relevanz der Inhalte steigt, das Nutzererlebnis verbessert sich. CEO Bill Ready sieht in diesen Technologien den Schlüssel zu höherem Engagement und mehr Shopping-Conversions. Auch das neue Performance+-Tool für Werbekunden gewinnt an Bedeutung und verlagert Budgets Richtung Pinterest.
Starke Kasse, solider Ausblick
Beim Umsatz legt Pinterest um 16% auf 855 Millionen USD zu. Die EBITDA-Marge liegt stabil bei 20%, der freie Cashflow beträgt über 350 Millionen USD. Für das zweite Quartal stellt das Unternehmen bis zu 980 Millionen USD Umsatz in Aussicht. Die Basis dafür: mehr Werbekunden, bessere Tools, wachsendes Shopping-Angebot.
Pinterest Aktie Chart
Zwischen Zollrisiken und internationaler Expansion
Herausforderungen gibt es dennoch: Zölle und geopolitische Unsicherheiten beeinflussen Werbespendings in einzelnen Kategorien. Auch das niedrigere Preisniveau in Wachstumsmärkten dürfte die Profitabilität belasten. Pinterest reagiert mit Investitionen in KI-basierte Messinstrumente, um Advertisern mehr Sicherheit bei der Budgetplanung zu geben.
Fazit
Pinterest liefert ein starkes Quartal mit klarer strategischer Ausrichtung: Mehr KI, mehr Commerce, mehr internationale Relevanz. Die Nutzer kommen – jetzt müssen die Werbekunden nachziehen.
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