Mit einem Kursverlust von zwölf Prozent ist die Zalando-Aktie am Dienstag mit großem Abstand das Schlusslicht im DAX und fällt auf ein neues Jahres- und zugleich 12-Monatstief. Was riss das Papier des Online-Händlers so stark in die Tiefe?
TikTok als Gefahr
Es war ein Analystenkommentar der Investmentbank Morgan Stanley. Die Investmentbanker haben das E-Commerce-Angebot der Videoplattform TikTok genauer unter die Lupe genommen und festgestellt, dass die Expansion in den USA sehr erfolgreich verlaufe.
Vor diesen Hintergrund sieht Morgan Stanley die Gefahr, dass TikTok in naher Zukunft sein E-Commerce-Programm auf Kontinentaleuropa ausdehnen könnte. Als Zielländer nannte die Investmentbank Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien.
Die DZ Bank kommt hingegen zu einer völlig gegenteiligen Einschätzung. Ihrer Meinung nach sind die Sorgen vor einem zunehmenden Wettbewerb für Zalando durch Social Media-Plattformen wie TikTok nicht angebracht. Die DZ-Analysten glauben, dass der Online-Modehändler dem Wachstum des Social Commerce nicht hilflos ausgeliefert ist.
Ganz im Gegenteil. Für die Experten der DZ Bank ist Zalando ein aktiver Gestalter der Schnittstelle von E-Commerce und Social Media Entertainment.
Die DZ Bank ist anderer Meinung
Dass ein Analystenkommentar eine DAX-Aktie um zwölf Prozent nach unten reißt, ist schon außergewöhnlich. Noch dazu, weil die Feststellungen von Morgan Stanley kaum Neuigkeitswert haben.
Zalando hat schon seit Jahren Konkurrenz aus dem Social Media-Umfeld. Der deutsche Online-Händler wird zweifellos auch TikTok überleben. Die DZ Bank sieht mit einem Kursziel von 36 Euro ein Aufwärtspotenzial von 70 Prozent für die Zalando-Aktie.
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