Das chinesische 618-Shopping-Festival – eine der umsatzstärksten Verkaufsperioden des Jahres, die vom 26. Mai bis 21. Juni stattfand – hat für Xiaomi eine empfindliche Niederlage gebracht.
Laut einem Bericht der Nachrichtenagentur Reuters, der auf Angaben des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research basiert, sank der Xiaomi-Absatz in China während des Festivals um 24 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit gehört Xiaomi zu den am stärksten betroffenen Herstellern in einem ohnehin schwachen Marktumfeld.
Xiaomi-Aktie: KI-Boom treibt Speicherpreise und quetscht Margen
Der Gesamtmarkt für Smartphones in China schrumpfte während des Festivals um 13 Prozent. Die Ursache liegt laut Counterpoint-Analyst Ivan Lam nicht primär bei der Nachfrage, sondern auf der Angebotsseite: Weil die KI-Infrastruktur weltweit massiv Speicherchips absorbiert, sind die Einkaufspreise für Smartphone-Komponenten gestiegen.
Das hat OEMs wie Xiaomi unter Druck gesetzt, Geräte teurer anzubieten oder weniger aggressiv zu rabattieren, als chinesische Kunden es während des 618-Shopping-Festivals gewohnt sind. Beides führte zu geringerem Absatz.
Xiaomis Rückgang um 24 Prozent ist dabei deutlich schärfer als der Marktdurchschnitt. Zum Vergleich: Apple verlor rund 9 Prozent, während Huawei als einziger großer Hersteller zulegen konnte – um 19 Prozent – und seinen Marktanteil bei dem E-Commerce-Event auf 21 Prozent ausbaute.
Xiaomi-Aktie: Doppelter Druck auf das Kerngeschäft
Besonders bitter ist die Situation für Xiaomi, weil das Unternehmen gerade milliardenschwer in den Aufbau eines Elektroautogeschäfts investiert, während das profitable Smartphone-Kerngeschäft unter Druck gerät. Das Jahresabsatzziel von 550.000 Fahrzeugen im Autobereich und gleichzeitig sinkende Handyverkäufe stellen die Finanzplanung des Konzerns vor eine doppelte Herausforderung.
Xiaomi-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Xiaomi-Analyse vom 09. Juli liefert die Antwort:
Die neusten Xiaomi-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Xiaomi-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 09. Juli erfahren Sie was jetzt zu tun ist.