Während Wienerberger seine Kunden in Polen mit Punkten und Prämien lockt, kriselt das Kerngeschäft im größten Markt Europa. Die Aktie notiert am Montag bei 22,98 Euro und damit 0,69 Prozent unter dem Freitagsschluss. Auf Jahressicht fehlen bereits 24 Prozent – kein Wunder bei dieser Gemengelage.
Treue für Ziegel
Das neue Programm heißt „Wybudujmy razem“ – „Lasst uns gemeinsam bauen“. Es richtet sich an Bauunternehmer und Händler. Wer Wienerberger-Produkte kauft, sammelt Punkte und tauscht sie gegen Prämien ein. Die Aktion läuft langfristig: bis zum 31. Dezember 2026.
Polen ist für den österreichischen Baustoffkonzern ein Kernmarkt. Das Unternehmen hält dort eine starke Position bei Wand- und Dachlösungen. Treueprogramme in osteuropäischen Märkten sollen helfen, die Kundenbindung zu sichern. Ein defensiver Schritt in schwierigen Zeiten.
Neubau in Deutschland bricht ein
Die fundamentalen Daten sprechen eine andere Sprache. Der deutsche Wohnungsneubau steckt in einer handfesten Krise. Der Branchenverband GdW rechnet 2026 mit nur 200.000 Fertigstellungen. Der Bedarf liegt bei 320.000 Einheiten.
Die Investitionen in Neubauten sollen um 26 Prozent auf rund 6 Milliarden Euro fallen. Das trifft Zulieferer wie Wienerberger hart. Hohe Baupreise – plus 51 Prozent seit 2019 – und Bauzinsen um 4 Prozent drosseln die Nachfrage massiv.
Die öffentliche Hand kauft zunehmend Bestandsimmobilien. Das verschiebt den Markt weg vom Neubau. Für Wienerberger ist das ein Problem: Genau dort erzielt das Unternehmen seine höchsten Margen.
Der RSI liegt bei 44,6 Punkten – neutral, aber ohne klares Signal. Der 50-Tage-Durchschnitt (23,76 Euro) bleibt außer Reichweite. Das 52-Wochen-Tief von 20,88 Euro vom März ist nur noch gut 10 Prozent entfernt.
Das Treueprogramm in Polen ist ein richtiger Schritt. Es löst das Kernproblem nicht: Ohne Neubau fehlen Wienerberger die margenstarken Absatzmärkte. Die nächsten Quartalszahlen werden zeigen, ob die Absatzmengen zumindest stabil bleiben.
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