TUI Group rückt das Geschäft mit Ausflügen, Erlebnissen und kulturellen Aktivitäten in den Fokus. Die Konzerntochter TUI Musement hat ein neues Ranking der 30 beliebtesten Burgen und Schlösser Europas veröffentlicht. Grundlage ist die Zahl der Google-Bewertungen, wobei die Daten von 2026 mit der ersten Erhebung aus dem Jahr 2023 verglichen wurden.
Die Untersuchung passt zum wachsenden Interesse an Kulturangeboten auf Reisen. Laut einer von TUI Musement beauftragten Marktforschung geben 94 Prozent der Befragten an, bei ihrem nächsten Städtetrip an Angeboten rund um Geschichte, Kultur und Kulturerbe interessiert oder sehr interessiert zu sein. Acht von zehn Befragten haben zudem bereits ein Denkmal oder Wahrzeichen in ihrer näheren Umgebung besucht.
TUI-Aktie: Prager Burg bleibt an der Spitze
Den ersten Platz verteidigt die Prager Burg mit mehr als 199.000 Google-Bewertungen, rund 31 Prozent mehr als 2023. Auf Rang zwei folgt der Buckingham Palace in London. Das Schloss Schönbrunn in Wien verbessert sich um zwei Positionen auf Platz drei und kommt inzwischen auf mehr als 182.000 Bewertungen, ein Plus von 41 Prozent gegenüber 2023.
Als einziger Neuzugang schafft es die Burg Buda in die Top 30. Insgesamt befinden sich Burgen und Schlösser aus Tschechien, Großbritannien, Österreich, Frankreich, Polen, Spanien, Deutschland und Rumänien unter den ersten zehn Plätzen.
TUI-Aktie: Erlebnisse als Ergänzung zum klassischen Urlaub
Für TUI ist das Ranking vor allem ein Marketinginstrument für das Geschäft mit Touren und Aktivitäten. TUI Musement verbindet Reiseziele mit buchbaren Erlebnissen und Sehenswürdigkeiten. Die Analyse verdeutlicht dabei, wie groß das Interesse an Kultur- und Heritage-Angeboten insbesondere bei Städtereisen ist.
Zur Einordnung: TUI vermarktet nicht ausschließlich Pauschalreisen und Hotels, sondern nutzt mit TUI Musement auch Touren, Aktivitäten und kulturelle Sehenswürdigkeiten als Bestandteil des touristischen Angebots. Die hohe Nachfrage nach Kulturangeboten liefert dafür ein attraktives Umfeld, auch wenn aus dem Ranking selbst keine konkreten finanziellen Effekte abgeleitet werden können.
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