In einem positiven Marktumfeld konnte am Dienstagmorgen auch die TUI-Aktie zulegen – um 1,3 % auf 6,48 Euro. Das 1-Monats-Minus blieb mit -11,6 % jedoch zweistellig (Stand: 19.05.2026, 9:45 Uhr).
Derweil hat der deutsche Touristikkonzern die Perspektive der Branche betont. So kamen kürzlich rund 120 Reiseprofis zur 22. TUI Premium Partner Tagung im türkischen Belek zusammen. Das zentrale Thema: Wie verändert sich der Reisevertrieb – und welche Rolle spielen persönliche Beratung, künstliche Intelligenz und soziale Netzwerke dabei?
TUI-Aktie: KI als Werkzeug, nicht als Ersatz
Die Botschaft des Konzerns an seine Vertriebspartner war klar: Technologie soll Reisebüros stärker machen, nicht überflüssig. Vertriebs- und Marketingdirektor Christian Bärwind verwies darauf, dass Reisende Urlaubsinspirationen heute zunehmend über Plattformen wie TikTok oder YouTube entdecken – und darin liege eine Chance für Reisebüros, sichtbarer zu werden und Menschen emotional zu erreichen.
Beim Einsatz künstlicher Intelligenz plädierte er für einen überlegten Umgang: Wer Technologie klug nutze und gleichzeitig nah am Kunden bleibe, werde langfristig gewinnen.
Vertriebsdirektorin Ilka Lauenroth brachte die Haltung des Konzerns auf den Punkt: Technologie liefere die Logistik, Reisebüros die Magie. Persönliche Beratung schaffe Vertrauen, Orientierung und echte Vorfreude – Qualitäten, die keine Software vollständig ersetzen könne.
TUI-Aktie: Partnerschaften im Mittelpunkt
Neben strategischen Themen bot die Tagung Einblicke in Produktentwicklung, Premiumsegmente und neue Urlaubstrends. In sogenannten Deep Talks tauschten sich die Teilnehmer mit Experten aus verschiedenen TUI-Geschäftsbereichen über konkrete Herausforderungen im Vertriebsalltag aus.
Frank Winkler, CFO von Best-Reisen, beschrieb die Veranstaltung als eines der wichtigsten Branchentreffen des Jahres: hochkarätig, inspirierend und geprägt von offenem Austausch. Constantin Barnow, Key Account Leiter TUI Deutschland, betonte, dass starke Partnerschaften gerade in einem herausfordernden Marktumfeld entscheidend seien.
Zur Einordnung: Die Tagung zeigt, wie TUI seinen stationären Vertrieb trotz wachsender digitaler Konkurrenz weiterhin als strategischen Pfeiler betrachtet. Für Anleger ist das relevant, weil Reisebüros gerade im Premiumsegment überdurchschnittlich hohe Margen erzielen. Wer dort als bevorzugter Vertriebskanal verankert ist, profitiert stärker vom aktuellen Trend zu höherwertigen Urlaubsbuchungen als reine Online-Plattformen.
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