TUI erweitert seine Marathon-Strategie und wird ab 2027 Titelsponsor des Palermo Marathon. Für den diesjährigen Lauf am 15. November ist TUI bereits als Platin-Sponsor dabei.
Die Vereinbarung für das Titelsponsoring läuft zunächst bis Ende 2029. Gleichzeitig verlängert TUI sein Engagement als Titelsponsor des TUI Rhodos Marathon vorzeitig bis 2030. Damit wächst die TUI Mittelmeer Marathon Liga weiter.
TUI-Aktie: Sport wird zum Teil des Reiseangebots
TUI verbindet mit den Laufveranstaltungen zwei Bereiche: Urlaub und Sport. Teilnehmer können einen Marathon mit einem Aufenthalt in einer attraktiven Urlaubsdestination verbinden. Dieses Konzept, das TUI als „Runcation“ bezeichnet, soll Reisende auch außerhalb der klassischen Ferienzeiten ansprechen.
Der Palermo Marathon passt dabei gut in das bestehende Angebot. Gemeinsam mit den Veranstaltungen auf Rhodos, Zypern und Mallorca bildet er die TUI Mittelmeer Marathon Liga. Für 2027 erwartet TUI bereits mehr als 25.000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer bei den Veranstaltungen. Der Palermo Marathon selbst zieht Läufer aus zahlreichen Ländern an und führt durch die historische Innenstadt der sizilianischen Hauptstadt.
TUI-Aktie: Mehr Reisen in der Nebensaison
Für TUI hat das Engagement einen wichtigen wirtschaftlichen Nebeneffekt: Die Marathons finden im Frühjahr und Herbst statt und können damit zusätzliche Nachfrage in Zeiten schaffen, in denen die klassischen Urlaubsreisen weniger stark ausfallen. Das hilft TUI, Hotels, Flüge und weitere touristische Angebote gleichmäßiger über das Jahr auszulasten.
Besonders auf Rhodos zeigt sich bereits die Entwicklung. Beim TUI Rhodos Marathon 2026 gingen mehr als 5.000 Läuferinnen und Läufer aus 65 Ländern an den Start. TUI verlängert die Partnerschaft nun bis mindestens 2030 und will dabei auch Themen wie Nachhaltigkeit, Inklusion und die Zusammenarbeit mit der lokalen Bevölkerung weiter ausbauen.
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