The Trade Desk hat am Donnerstag eine neue Partnerschaft mit Nielsens Content-Sparte Gracenote verkündet. Das Unternehmen integriert damit erstmals sendungsgenaue Daten aus dem Streaming-Bereich in die eigene Werbeplattform – für Gracenote ist es die erste Integration in eine Demand-Side-Plattform überhaupt.
Werbetreibende erhalten dadurch Zugriff auf programmgenaues Reporting und können ihre Kampagnen gezielter an konkreten Inhalten ausrichten, nicht nur an Sendern oder Zeitfenstern.
Die Nachricht kommt zu einem Zeitpunkt, an dem The Trade Desk um Vertrauen bei Anlegern kämpft. Der Kurs notiert bei 11,80 Euro und damit rund drei Viertel unter dem 52-Wochen-Hoch von 48,36 Euro, das Anfang Oktober erreicht wurde. Zugleich liegt die Aktie nur rund 10 Prozent über ihrem 52-Wochen-Tief – ein Zeichen dafür, dass sich der Ausverkauf der vergangenen Monate zuletzt etwas verlangsamt hat.
Weitere Baustelle: Insiderhandel-Vorwürfe gegen ehemaligen Manager
Parallel zur Produktnews sorgt ein juristisches Verfahren für Aufsehen. Gegen Jesse Mitchell, einen früheren leitenden Direktor bei The Trade Desk, wurden Ende August Bundesanklagen wegen Wertpapierbetrugs erhoben.
Der Fall dreht sich um Insiderhandel und dürfte laut Medienberichten in einem Plädoyer-Vergleich enden. Für das Unternehmen selbst ist die Angelegenheit vor allem ein Reputationsthema, da Mitchell das Unternehmen inzwischen verlassen hat.
Verschärft wird das Bild durch mehrere Insidertransaktionen im August. Am 15. August gaben mehrere Führungskräfte Aktien ab, darunter Chief Legal Officer Jay R. Grant, Chief Accounting Officer Tahnil R. Davis sowie Chief Operating Officer Vivek Kundra.
In allen Fällen handelte es sich laut den Pflichtmeldungen um nicht-diskretionäre Verkäufe zur Deckung von Steuerlasten aus vestenden Aktienprogrammen, keine freien Verkaufsentscheidungen also. CEO Jeffrey Green übertrug zudem am selben Tag gut 52.900 Aktien im Rahmen einer Schenkung an einen Trust – ebenfalls kein klassischer Verkauf am Markt.
Neue Partnerschaften sollen Wachstum stützen
Neben Gracenote hat The Trade Desk zuletzt sein Ökosystem im Bereich Commerce Media erweitert. Der Werbekonzern Dentsu nutzt die Plattform als ersten DSP-Partner für ein neues Retail-Datenangebot namens New Stream Media. Zudem wurden Integrationen mit Reisekonzernen wie Booking.com, Agoda, Kayak, Priceline, Marriott sowie mit Uber und United Airlines ausgebaut. Databricks kürte The Trade Desk zum Launch-Partner für sein CustomerLake-Produkt.
Diese Partnerschaften sollen helfen, verlorenes Vertrauen zurückzugewinnen, nachdem die jüngsten Geschäftszahlen und der Ausblick vor rund einem Monat enttäuscht hatten.
Ob die neuen Kooperationen tatsächlich zusätzliche Werbebudgets auf die Plattform lenken, wird sich erst in den kommenden Quartalen zeigen. Für Anleger bleibt entscheidend, ob sich die operative Erholung schneller einstellt als die anhaltende Unsicherheit rund um Führungswechsel und Rechtsfragen belastet.
Das Unternehmen selbst reagierte mit Aktienrückkäufen: Im zweiten Quartal wurden Papiere im Wert von 78 Millionen US-Dollar zurückgekauft, weitere 269 Millionen US-Dollar an Ermächtigung standen zum 30. Juni noch zur Verfügung. Solche Rückkäufe signalisieren zumindest, dass das Management die eigene Aktie für unterbewertet hält – ein Kontrapunkt zur skeptischen Stimmung an den Kapitalmärkten.
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