Ein Budget von über einer Milliarde Dollar trifft auf die Fußball-Weltmeisterschaft. Take-Two Interactive bereitet für „Grand Theft Auto VI“ die wohl teuerste Marketing-Offensive der Unterhaltungsindustrie vor. Das Ziel: Die massiven Entwicklungskosten schnell wieder einzuspielen.
Werbeoffensive im Sommer
Im Sommer startet der Publisher seine Werbekampagne. Rockstar Games nutzt dafür gezielt die Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika. Branchenbeobachter erwarten den dritten Trailer. Auch die Vorbestellungen für das Spiel sollen noch vor dem Finale im Juli starten. Der offizielle Verkaufsstart für PlayStation 5 und Xbox Series X|S folgt im November.
Entgegen früherer Spekulationen deuten Händler-Leaks auf einen Standardpreis von rund 70 Euro hin. Eine PC-Version folgt erfahrungsgemäß später.
KI gegen explodierende Kosten
Die Produktion und Vermarktung von GTA VI verschlingen schätzungsweise bis zu 1,5 Milliarden US-Dollar. Damit entsteht das teuerste Unterhaltungsprodukt aller Zeiten. CEO Strauss Zelnick steuert nun gegen. Er setzt verstärkt auf Künstliche Intelligenz. Die neuen Werkzeuge sollen komplexe Entwicklungsaufgaben vereinfachen. Das Management will so die Margen bei künftigen Titeln schützen.
An der Börse kommt die aktuelle Strategie gut an. Die Take-Two-Aktie legte im vergangenen Monat um rund 15 Prozent zu. Aktuell notiert das Papier bei 195,20 Euro. Institutionelle Investoren halten mittlerweile über 95 Prozent der Anteile.
Fokus auf die Quartalszahlen
Noch im Mai legt der Konzern seine Zahlen für das abgelaufene Quartal vor. Analysten rechnen mit einem Gewinn von 0,58 US-Dollar je Aktie. Der Umsatz dürfte bei etwa 1,55 Milliarden US-Dollar liegen. Kurzfristig erwarten Experten hier kaum Sprünge. Der Fokus des Marktes richtet sich bereits komplett auf den anstehenden Release.
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