Die US-Bank JPMorgan traut dem Schweizer Sportartikelhersteller On Holding weiteres Potenzial an den Finanzmärkten zu. Die Analysten hoben am Donnerstag ihr Kursziel für die Aktie von USD 41 auf USD 44 an und bestätigten ihre Einstufung mit „Overweight“. Die Neubewertung fällt in eine Phase, in der das Unternehmen sowohl sein Lifestyle-Segment forciert als auch den weltweiten Vertrieb ausbaut.
An der Börse ging die Aktie am Freitag bei 27,37 Euro ins Wochenende, was einem Tagesplus von 1,9 Prozent entspricht. Über die vergangenen 30 Tage verzeichnet das Papier damit einen Zuwachs von 14 Prozent.
Partnerschaft mit Zendaya geht in die zweite Runde
Zeitgleich mit der positiven Analystenstimme stellte On am Donnerstag die zweite gemeinsam mit der Schauspielerin Zendaya entwickelte Produktkollektion vor. Begleitet wird der Verkaufsstart von einer Kampagne im Stil von Actionfilmen. Ausgewählte Produkte der Reihe sind unmittelbar über den Onlineshop sowie in den eigenen Markengeschäften erhältlich.
Für On markiert die vertiefte Kooperation einen weiteren Schritt, um neben dem reinen Laufsportsegment stärker im lukrativen Markt für sportliche Alltags- und Freizeitkleidung Fuß zu fassen. Erst kürzlich hatte das Unternehmen mit der Verpflichtung des französischen Fußballstars Kylian Mbappé zudem den Einstieg in den weltweiten Fußballmarkt angekündigt, wo ab 2027 erste Schuhe auf den Markt kommen sollen.
Expansionskurs im internationalen Einzelhandel
Flankiert werden die Marketinginitiativen von einer zügigen Vergrößerung des eigenen Filialnetzes. Zuletzt meldete On die Eröffnung eines neuen Geschäfts im chilenischen Einkaufszentrum Parque Arauco in Santiago, um die Präsenz in Südamerika zu stärken. Zuvor hatte der Konzern bereits neue Standorte im deutschsprachigen Raum in Wien, München und Düsseldorf angekündigt.
Auch von anderer Seite gab es zuletzt Rückenwind von Experten: Analystin Kelly Crago von BMO Capital passte Ende September ihr Kursziel nach oben an und erhöhte die Marke von USD 28 auf USD 33 bei einer unveränderten Einstufung mit „Market Perform“.
Politische Diskussion um das Schweizerkreuz
Während die globale Expansion voranschreitet, sieht sich das Unternehmen auf dem Heimatmarkt mit einer politischen Debatte konfrontiert. Der Schweizer Ständerat nahm Ende September eine Motion mit 32 zu 5 Stimmen an, die den Einsatz des Schweizerkreuzes auf im Ausland produzierten Gütern unterbinden will.
Der parlamentarische Vorstoss bezieht sich direkt auf On. Nach einer früheren Praxispräzisierung des Instituts für Geistiges Eigentum durften die Schuhe der Marke das Symbol unter bestimmten Auflagen verwenden.
Über die Vorlage muss nun als Nächstes der Nationalrat entscheiden. Dennoch treibt das Management die langfristige Strategie voran: Bis 2029 peilt On einen Nettoumsatz von mindestens CHF 5,6 Mrd. an und hat zudem Aktienrückkäufe von bis zu USD 1 Mrd. autorisiert.
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