Nike: Darum ist eine Erholung derzeit nicht in Sicht

Nike steckt tiefer im Umbau fest als erhofft. Der Sportartikelriese kommt mit seiner Wende nur langsam voran. Analysten verlieren die Geduld. Selbst prominente Insiderkäufe können die Zweifel nicht zerstreuen.

Experten von Needham ziehen die Reißleine. Sie stufen die Nike-Aktie herab. Das Kursziel verschwindet gleich mit. Der Grund liegt im schleppenden Fortschritt.

Nike Aktie Chart

Nike: Back to the Roots

Nike will zurück zu seinen sportlichen Wurzeln. Der Konzern setzt wieder stärker auf Leistung, Innovation und enge Beziehungen zu Handelspartnern. Gleichzeitig baut er das frühere Überangebot an Freizeitmodellen ab. Der Online-Shop soll wieder hochwertiger wirken. Doch der Plan greift nur langsam.

Nike: China ist das Sorgenkind

Besonders problematisch zeigt sich China. Dort brechen die Umsätze massiv ein. Der Markt galt lange als Wachstumsmotor. Jetzt wirkt er wie ein Sorgenkind. Nike investierte zu wenig in Läden. Die Marke verlor an Strahlkraft. Statt Premium trat sie als Billigalternative auf. Das rächt sich. Analysten sehen das Management ratlos.

Auch in anderen Regionen läuft es nicht rund. In Nordamerika zeigen sich erste Lichtblicke. Doch sie täuschen nicht über die Schwächen hinweg. Die eigenen Shops und Online-Kanäle verlieren Umsatz. Der Verkauf über Partner läuft besser. Ob die Marke stark genug ist, um dort höhere Preise durchzusetzen, bleibt offen.

Nike: Das sind weitere Probleme

Zusätzlich belastet das Umfeld. Inflation drückt auf die Kauflaune. Zölle erhöhen Kosten. Verbraucher halten ihr Geld zusammen. Umfragen zeigen sinkendes Interesse an Nike-Produkten. Suchanfragen im Netz gehen zurück.

Die Aktie fällt seit Monaten. Insiderkäufe von CEO Elliott Hill und Apple-Chef Tim Cook sorgen nur kurz für Auftrieb. Das Potenzial nach oben wirkt begrenzt.

Unterm Strich kämpft Nike an mehreren Fronten. Der Umbau stockt. China schwächelt. Die Marke verliert Glanz. Der Weg zurück an die Spitze wird länger. Und steiniger. Ein Einstieg drängt sich derzeit noch nicht auf, die Nike-Aktie bleibt auf der Watchlist.