Mit einem tiefgreifenden Spar- und Restrukturierungsplan reagiert Nike auf anhaltende geschäftliche Bremsspuren. Das Management hat die Transformation unter dem Namen Pace eingeleitet, um die betrieblichen Abläufe neu aufzustellen. Ziel der Initiative sind kumulierte Einsparungen von rund 2,5 Milliarden $ bis zum Geschäftsjahr 2031.
Gleichzeitig verlangt die Neuaufstellung dem Sportartikelhersteller erhebliche Vorleistungen ab. Vor Steuern kalkuliert Nike bis zum Geschäftsjahr 2031 mit Belastungen von rund 1,0 Milliarde $. Zudem sind im Zuge dieses Umbaus weitere Stellenstreichungen vorgesehen, die im Jahr 2027 beginnen sollen.
Rückgänge im ersten Quartal und verhaltener Ausblick
Auslöser für den Kurswechsel sind die operativen Rückschläge im Auftaktquartal des Geschäftsjahres 2027, über die das Unternehmen vor gut einer Woche berichtete. In diesem ersten Quartal sank der Umsatz um 4 Prozent auf 11,2 Milliarden $. Das verwässerte Ergebnis je Aktie lag bei 0,48 $.
Für das gesamte Geschäftsjahr 2027 stellte Nike vor gut einer Woche einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich in Aussicht. Das bereinigte Ergebnis je Aktie soll demnach zwischen 1,15 und 1,35 $ liegen.
Diese verhaltenen Aussichten verdeutlichen den Druck, unter dem der Konzern im laufenden Turnaround steht. Das Management versucht mit dem Programm Pace, den steigenden Kosten entgegenzuwirken und finanzielle Spielräume zurückzugewinnen.
Deutliche Abstufungen durch Berenberg und Goldman Sachs
Am Dienstag reagierten Analysehäuser mit scharfen Korrekturen auf die Lage des Konzerns. Berenberg stufte die Aktie von Hold auf Sell herab und reduzierte das Kursziel von 49 auf 27,50 $. Zur Begründung verwies das Institut auf die Marktstruktur im Sportbekleidungsbereich, die sich gegen Nike verschoben habe.
Parallel dazu passte Goldman Sachs das Votum an. Das Haus senkte die Einstufung von Neutral auf Sell und strich das Kursziel ebenfalls von 49 auf 27,50 $. Ausschlaggebend für diesen Schritt waren nach Angaben der Analysten anhaltende Bedenken hinsichtlich der Marktanteile.
An den Finanzmärkten spiegelt sich die Skepsis seit Längerem wider. Am gestrigen Donnerstag ging die Aktie bei 30,98 € aus dem Handel. Seit Jahresanfang beläuft sich das Minus auf 41 Prozent. Die kommenden Quartale müssen zeigen, ob die angekündigten Maßnahmen ausreichen, um die Marktposition zu stabilisieren.
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