Nike-Aktien legten am Dienstag spürbar zu und schlossen bei 64,82 Dollar. Auslöser war eine positive Einschätzung der Investmentbank Jefferies zur strategischen Neuausrichtung der ACG-Sparte (All Conditions Gear). Die Analysten sehen in der Fokussierung auf den wachstumsstarken Outdoor-Markt erhebliches Potenzial für zusätzliche Umsätze.
Jefferies sieht materielles Aufwärtspotenzial
Analyst Randy Konik von Jefferies bezeichnete die Neupositionierung von ACG als „intelligenten, potenziell bedeutsamen Schritt“. Entscheidend sei die klare Abgrenzung: ACG soll nicht länger primär als Lifestyle-Segment vermarktet werden, sondern mit einem „Performance-First-Ansatz“ punkten.
Der Outdoor-Sportbekleidungsmarkt zeigt laut Konik weiterhin Wachstumsdynamik und Premiumisierungstendenzen, die den breiteren Bekleidungssektor übertreffen. Nike positioniert sich damit in einem attraktiven Segment, das bisher von Spezialisten dominiert wird.
Integration in „Win Now“-Strategie
Die ACG-Offensive fügt sich in Nikes unternehmensweite „Win Now“-Strategie ein, die gezielt auf Innovation und Kategorienausbau setzt. Mit der Eröffnung des ersten „ACG Base Camp“-Stores in Peking unterstreicht der Konzern seinen Anspruch, insbesondere in strategisch wichtigen internationalen Märkten Marktanteile zu gewinnen.
Die Integration des Trail-Running-Segments soll eine zusammenhängende Community rund um Outdoor-Aktivitäten schaffen. Analysten gehen davon aus, dass technische Glaubwürdigkeit in Bereichen wie Passform, Haltbarkeit und Wetterschutz einen Halo-Effekt auf das gesamte Laufschuhgeschäft haben könnte.
Entscheidende Umsetzung steht bevor
Der Kursanstieg verschafft der Aktie eine Atempause nach volatilen Wochen. Nike kämpft mit intensivem Wettbewerb durch Spezialmarken und sich wandelndem Konsumverhalten im Athletic-Apparel-Segment.
Ob die strategische Neuausrichtung tatsächlich die erhofften Effekte erzielt, wird sich in den kommenden Quartalen zeigen. Das günstige Marktumfeld bietet Rückenwind – die Umsetzung bleibt jedoch der entscheidende Faktor.
Nike-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Nike-Analyse vom 18. Februar liefert die Antwort:
Die neusten Nike-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Nike-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 18. Februar erfahren Sie was jetzt zu tun ist.