Netflix dreht wieder an der Preisschraube und die Anleger finden das gut. Die Aktie legte am Donnerstag um 1,1 Prozent auf 93,32 Dollar zu, nachdem der Streaming-Riese Preiserhöhungen für alle Abo-Stufen in den USA verkündet hatte. Das werbefinanzierte Abo kostet jetzt 8,99 Dollar statt 7,99 Dollar im Monat. Das Standard-Abo ohne Werbung klettert um 2 Dollar auf 19,99 Dollar, das Premium-Abo sogar auf 26,99 Dollar.
Die Begründung von Netflix klingt vertraut. Man wolle weiterhin eine Auswahl an Preisen und Plänen bieten und müsse die Preise anpassen, um in qualitativ hochwertige Unterhaltung reinvestieren zu können. Schön formuliert, aber letztlich geht es ums Geld. Bereits im Januar 2025 hatte Netflix die Preise erhöht, und offenbar funktioniert die Strategie.
Denn trotz der ständigen Preiserhöhungen bleibt Netflix die Nummer zwei unter den Streaming-Diensten in den USA. Laut Nielsen liegt man im vergangenen Monat nur hinter Alphabets YouTube zurück. Die Kunden zahlen also, auch wenn es teurer wird.
Netflix Aktie Chart
Streaming wird immer teurer, aber Netflix bleibt vorn
Netflix ist nicht allein mit seiner Preisstrategie. Paramount+ erhöhte im Januar 2026 die Preise, Apple TV im August 2025, HBO Max und Disney+ im Oktober 2025. Die gesamte Branche zieht an, und die Verbraucher müssen sich darauf einstellen, dass Streaming nicht mehr das Schnäppchen von früher ist. Mehrere Abos sind oft nötig, um alle gewünschten Inhalte zu sehen.
Trotzdem dominiert Streaming weiterhin das klassische Fernsehen. Netflix hat seine Position behauptet, auch wenn die Aktie auf Jahressicht mit minus 4,5 Prozent schwächelt. Die gescheiterte Übernahme von Warner Bros. Discovery hatte Investoren verunsichert, doch nach dem Rückzug aus dem Bieterrennen erholt sich der Kurs langsam.
Die Preiserhöhung zeigt Selbstbewusstsein. Netflix traut sich zu, mehr zu verlangen, ohne Kunden zu verlieren. Ob das auf Dauer funktioniert, wird sich zeigen. Vorerst scheint der Markt die Strategie zu honorieren.
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