Netflix hat kürzlich, knapp drei Jahre nach dem Start seines werbefinanzierten Modells eine positive Zwischenbilanz gezogen und kündigt zugleich weitreichende Neuerungen an. Das Unternehmen spricht von Tausenden Werbekunden weltweit und einer deutlich gewachsenen technischen Infrastruktur.
Nun soll ein neuer Messstandard eingeführt werden, der die tatsächliche Reichweite der Anzeigen besser abbilden soll.
Netflix‑Aktie: Neuer MAV‑Wert soll echte Zuschauerzahlen zeigen
Bislang basierte die interne Kennzahl auf Nutzerprofilen – also reine Accounts, nicht einzelne Menschen. Künftig setzt Netflix auf „Monthly Active Viewers“ (MAV). Gezählt werden Accounts, die mindestens eine Minute Werbung im Monat gesehen haben, multipliziert mit der durchschnittlichen Haushaltsgröße. Laut Netflix erreicht das Werbeangebot damit „mehr als 190 Millionen monatlich aktive Zuschauer“. Ziel sei eine realistischere Darstellung, wie viele Menschen tatsächlich vor dem Bildschirm sitzen.
Parallel testet Netflix in den USA und Kanada neue modulare Video‑Werbeformate, die sich dynamisch an das Nutzungsverhalten anpassen sollen. Erste Ergebnisse seien „vielversprechend“, die weltweite Einführung ist für das zweite Quartal 2026 geplant.
Netflix‑Aktie: Mehr Daten, mehr Targeting, mehr Live‑Events
Die hauseigene Ads Suite wurde laut Unternehmen in mehreren Bereichen erweitert – darunter demografisches Targeting, die Integration externer Datenpartner wie LiveRamp und neue Zielgruppen mit hoher Kaufbereitschaft. Zudem testet Netflix Dynamic Ad Insertion bei Live‑Events wie Raw, SmackDown und dem NFL Christmas Gameday.
Zur Einordnung: Netflix baut sein Werbegeschäft konsequent aus und versucht, sich als Premium‑Anbieter im globalen Ad‑Tech‑Markt zu positionieren. Die Strategie setzt klar auf datengetriebene Vermarktung. Bislang scheinen die Nutzer im Großen und Ganzen die Werbeunterbrechungen auf Netflix zu akzeptieren.
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