McDonald’s rückt an diesem Freitag der Marke näher, die Anleger seit Jahren im Blick haben: Mit der nächsten erwarteten Dividendenanhebung würde der Fast-Food-Konzern zum „Dividend King“ aufsteigen – 50 Jahre in Folge steigende Ausschüttungen.
Zum Vergleich: Erst am Mittwoch hatte das Unternehmen eine Quartalsdividende von 1,86 US-Dollar je Aktie beschlossen, zahlbar am 16. September an Aktionäre, die bis zum 1. September im Register stehen. Das entspricht einer annualisierten Rendite von 2,8 Prozent.
Der Titel notiert aktuell bei 231,20 Euro und damit nur 1,4 Prozent über seinem 52-Wochen-Tief von 228,10 Euro. Seit Jahresbeginn hat die Aktie 12 Prozent verloren, auf Sicht von zwölf Monaten sogar 14 Prozent.
Der Kurs liegt damit rund 9,7 Prozent unter dem 200-Tage-Durchschnitt – ein Zeichen, dass der mittelfristige Abwärtstrend intakt bleibt, auch wenn sich die Notierung zuletzt stabilisiert hat.
Strategiewechsel soll Trendwende bringen
Am Donnerstag stellte McDonald’s die neue Konzernstrategie „McDonald’s > NEXT“ vor. Im Mittelpunkt stehen Automatisierung, ein Umbau der Restaurants hin zu mehr „Verspieltheit“ sowie Menü-Innovationen. Dazu zählt der Test von hand-panierten Chicken Wings und Filets, mit denen der Konzern gegen die Konkurrenz von Raising Cane’s antreten will.
Bereits am Montag hatte McDonald’s den landesweiten Rollout des Getränks „Red Bull Dragonberry Energizer“ in den USA angekündigt, nachdem regionale Tests erfolgreich verlaufen waren.
Der Umbau kommt nicht zufällig. Daten des Marktforschers Numerator zeigen, dass McDonald’s im jüngsten Quartal rund 310 Millionen US-Dollar Umsatz bei einkommensschwachen Gästen verloren hat – Haushalte mit weniger als 40.000 US-Dollar Jahreseinkommen kauften 2,4 Prozent weniger als im Vorjahr. Diese Kundengruppe gilt traditionell als Rückgrat des Geschäfts mit Value-Menüs, weshalb der Rückgang die Führungsebene alarmiert.
Führungswechsel und langsameres Wachstum
Personell hat sich in den vergangenen Wochen einiges bewegt: Skye Anderson, seit 26 Jahren im Unternehmen und zuletzt operative Chefin in den USA, übernahm mit sofortiger Wirkung den Posten der Präsidentin von McDonald’s USA und löst damit Joe Erlinger ab.
Parallel kündigte das Management ein globales Schulungsprogramm für mehr als zwei Millionen Mitarbeiter in Restaurants an, das im Oktober starten soll und auf verbesserte Servicestandards zielt.
Auch die Expansionspläne wurden angepasst: Statt bis Ende 2027 will McDonald’s das Ziel von 50.000 Restaurants weltweit nun erst 2028 erreichen. Als Grund nannte der Konzern gestiegene Baukosten durch Inflation.
Die Geschäftszahlen für das zweite Quartal, veröffentlicht Anfang des Monats, fielen gemischt aus: Der Gewinn je Aktie lag mit 3,38 US-Dollar über der Erwartung von 3,32 US-Dollar, der Umsatz von 7,10 Milliarden US-Dollar verfehlte jedoch die Prognose von 7,13 Milliarden US-Dollar leicht.
Das US-Vergleichswachstum verlangsamte sich auf 0,8 Prozent. Zacks Research senkte daraufhin am 18. August seine Schätzung für das Gewinnjahr 2026 leicht und rechnete zu diesem Zeitpunkt mit 12,84 US-Dollar je Aktie für das Gesamtjahr.
Institutionelle Anleger uneins
Das Bild bei großen Investoren bleibt gespalten. Die Bank of New York Mellon baute laut ihrer jüngsten Meldung eine neue Position von gut fünf Millionen Aktien im Wert von rund 1,36 Milliarden US-Dollar auf.
Calamos Advisors reduzierte seinen Bestand dagegen im zweiten Quartal um 5,0 Prozent auf noch 175.000 Aktien. Für Anleger bleibt die Kombination aus baldigem Dividendenjubiläum, strategischem Umbau und schwächelndem Kurs die zentrale Beobachtungsgröße der kommenden Wochen.
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