Der Spielzeugriese Mattel greift zu und sichert sich die volle Kontrolle über sein Gaming-Geschäft. Für 159 Millionen Dollar übernimmt das Unternehmen den 50-Prozent-Anteil des chinesischen Partners NetEase am Joint Venture Mattel163. Der Deal soll in den kommenden Wochen abgeschlossen werden und markiert einen wichtigen Schritt in Mattels digitaler Strategie.
Die Zahlen sprechen für sich. Mattel163 hat seit der Gründung 2018 vier Mobile Games auf den Markt gebracht, darunter Uno und Skip-Bo. Diese wurden insgesamt 550 Millionen Mal heruntergeladen. Aktuell spielen monatlich 20 Millionen Nutzer die Spiele. Das ist eine beachtliche Basis, auf der Mattel nun aufbauen will.
Mattels Gaming-Offensive nimmt Fahrt auf
Marcus Liassides, zuständig für das Digitalgeschäft bei Mattel, macht keinen Hehl daraus, wohin die Reise geht. Bisher brachte das Unternehmen zwei Spiele pro Jahr auf den Markt. Mit der vollen Kontrolle über Mattel163 soll dieses Tempo deutlich angezogen werden. Zwei neue Titel sind bereits für die erste Jahreshälfte 2026 geplant.
NetEase zieht sich zurück, weil der chinesische Konzern sich auf seine größten Hits wie Marvel Rivals konzentrieren will. Studios in Nordamerika wurden geschlossen, Personal abgebaut. Für Mattel ist das die Gelegenheit, das volle Potenzial seiner Marken wie Barbie und Hot Wheels im Gaming-Bereich auszuschöpfen. Konkurrent Hasbro zeigt mit Monopoly Go, dass sich mit Mobile Games Milliarden verdienen lassen. Das Spiel knackte 2025 die Marke von 6 Milliarden Dollar an In-App-Käufen.
Mattel setzt jetzt voll auf die digitale Karte. Ob die Strategie aufgeht, werden die kommenden Quartale zeigen. Die Basis ist jedenfalls solide, und mit zwei neuen Spielen in der Pipeline könnte 2026 ein spannendes Jahr für die Aktionäre werden.
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