Lululemon steckt in der Krise. Der Kernmarkt Nordamerika schwächelt, das Wachstum stagniert, und die Aktie ist seit über zwei Jahren im freien Fall. Früher profitierte das Unternehmen von der Athleisure-Welle, doch seit 2018 häufen sich strategische Fehltritte.
Produkte wie Schuhe, Pflegeartikel und Kooperationen mit Disney kamen nicht beim Kernpublikum an. Das Resultat: junge Kundinnen wenden sich ab, die Konkurrenz gewinnt Marktanteile. Gleichzeitig belasten Marketing, Lieferketten und Kostenmanagement die Margen und das Markenimage.
lululemon athletica Aktie Chart
Lululemon: Elliott steigt ein!
Die Situation machte den Weg frei für den Aktivistenfonds Elliott.
Info: Elliott ist ein globaler Aktivistenfonds, der gezielt Beteiligungen kauft, Druck auf Unternehmen ausübt und Managementwechsel oder strategische Änderungen erzwingt, um Wert zu steigern.
Elliott hat über eine Milliarde Dollar in Lululemon investiert und drängt auf frisches Management. Jane Nielsen, Ex-CFO und COO von Ralph Lauren, gilt als Favoritin für den CEO-Posten. Sie hat Erfahrung mit angeschlagenen Lifestyle-Marken, kennt sich mit Kostendisziplin und Supply-Chain-Optimierung aus. Bei Coach und Ralph Lauren hat sie Marken neu ausgerichtet, unrentable Filialen geschlossen und Umsätze schnell wieder gesteigert.
Elliott bringt Druck und Glaubwürdigkeit ins Spiel. Der Fonds signalisiert Dringlichkeit und liefert gleichzeitig einen erfahrenen Kandidaten, den das Board ernst nehmen muss. Außerdem kann Elliott dem Vorstand Rückendeckung geben, falls Gründer Chip Wilson sich querstellt. Seit Elliott aktiv wurde, nominierte Wilson drei neue Direktoren für das Board.
Das erhofft man sich von der Beteiligung
Lululemon braucht jetzt klare Strukturen, fokussierte Produkte und ein starkes Managementteam. Nielsen könnte das Unternehmen wieder auf Kurs bringen, die Marke verjüngen und die Aktie stabilisieren. Elliott sorgt dafür, dass das Board schnell handelt und strategische Entscheidungen nicht verwässert werden. Die Athleisure-Ikone steht vor einem entscheidenden Wendepunkt – entweder gelingt die Rettung, oder die Krise verschärft sich weiter.
Die Lage bleibt spannend: Umsatzprobleme in Nordamerika, internationale Märkte als Hoffnungsträger, Aktivisten-Druck und ein potenzieller Führungswechsel – Lululemon steht vor einem Neustart. Das weitere Geschehen sollte beobachtet werden.
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