Lindt & Sprüngli will mit einem Führungsumbau das schwache Europageschäft wieder auf Wachstumskurs bringen. Seit gestern führt der frühere Konzernchef und bisherige Verwaltungsratsvize Dieter Weisskopf das Unternehmen interimistisch. Er folgt auf Adalbert Lechner.
Für Anleger steht damit nicht allein die Personalentscheidung im Mittelpunkt, sondern die angekündigte Kombination aus gezielten Preissenkungen, mehr Markenwerbung und neuen Produkten. Die Jahresprognose bleibt unverändert.
Absatzschwäche verlangt mehr als einen Chefwechsel
Weisskopf übernimmt nach zwei Senkungen der Umsatzprognose innerhalb eines Jahres. Laut Reuters stehen hinter dem Wechsel die schwache Entwicklung in Europa und die gekürzten Wachstumserwartungen. Besonders schwierig ist die Nachfrage in wichtigen europäischen Märkten.
Wie stark die Preispolitik das Geschäft belastet hat, verdeutlichen die Halbjahreszahlen: Nach Angaben von Finanz und Wirtschaft stiegen die Preise im ersten Halbjahr 2026 durchschnittlich um 11,8%. Gleichzeitig sanken die verkauften Mengen um 7,5%.
Damit liegt die zentrale Aufgabe nicht nur darin, höhere Umsätze aus bestehenden Preiserhöhungen zu erzielen. Lindt muss wieder mehr Schokolade verkaufen. Weitere Preiszugeständnisse können die Nachfrage unterstützen, müssen aber mit dem Ziel einer besseren Profitabilität vereinbar bleiben.
Nach der Prognosesenkung vor gut drei Wochen erwartet Lindt für 2026 ein organisches Umsatzwachstum von 0–2%. Ein Unternehmenssprecher erklärte Reuters zufolge, dass der Führungswechsel an der Jahresprognose nichts ändere.
Die neue Führung startet somit ohne veränderten finanziellen Ausblick. Der Personalumbau ist eine Reaktion auf die Absatzprobleme, noch kein Beleg für deren Überwindung.
Preise, Werbung und Produkte im Zusammenspiel
Finanz und Wirtschaft zufolge plant Weisskopf gezielte Preissenkungen, zusätzliche Werbung und neue Produkte. Bereits im Sommer hatte Lindt einzelne Produkte günstiger angeboten und verstärkt auf kleinere Packungen gesetzt. Die Maßnahmen sollen Kunden zurückgewinnen, nachdem die kräftigen Preiserhöhungen die Nachfrage belastet hatten.
Weisskopf will zugleich an die bessere Entwicklung außerhalb Europas anknüpfen. Bloomberg berichtet über eine starke Entwicklung in Nordamerika sowie Marktanteilsgewinne im asiatisch-pazifischen Raum. Für die Sanierung des Europageschäfts liefert das einen Ansatzpunkt. Eine rasche Erholung der dortigen Absatzmengen ist damit allerdings nicht zugesichert.
Auch die Besetzung der Konzernspitze bleibt vorläufig: Ein dauerhafter Nachfolger soll spätestens im zweiten Quartal 2027 ernannt werden.
Der Verwaltungsrat setzt damit zunächst auf einen erfahrenen früheren Konzernchef. Das schützt ihn nicht vor Kritik: Vontobel bemängelte laut Finanz und Wirtschaft das verspätete Eingreifen des Gremiums. Die Verantwortung für die Wachstumsschwäche endet aus dieser Sicht nicht bei der operativen Führung.
Deutschland und Österreich werden neu besetzt
Zum Umbau gehört auch der Abschied von Deutschland-Chef Michal Spiller. Sein Nachfolger soll Ali Kulein werden, der bislang das Österreichgeschäft führt. Fabian Reinhardt ist wiederum als Nachfolger Kuleins vorgesehen.
Beide Wechsel sind für den 26. Oktober geplant und stehen unter dem Vorbehalt der formellen Genehmigung durch den jeweiligen lokalen Aufsichtsrat.
Damit verändert Lindt die Führung gerade dort, wo die Nachfrage besonders schwach ausfällt. Entscheidend wird sein, ob attraktivere Preise und stärkere Markeninvestitionen die Absatzmengen beleben können, ohne die Profitabilität zu gefährden. Der Führungsumbau schafft dafür neue Zuständigkeiten; den operativen Erfolg müssen Weisskopf und die neuen Länderchefs erst liefern.
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