Lindt & Sprüngli reagiert Medienberichten von gestern zufolge mit Rabatten und kleineren Packungsformaten auf die schwächere Nachfrage. Damit geht die Reaktion auf die belastende Preisentwicklung über einzelne Preissenkungen hinaus. Für Anleger rückt die Frage in den Mittelpunkt, ob das veränderte Angebot die Kunden wieder stärker zum Kauf bewegt. Einen Nachweis für eine Nachfrageerholung liefern die beschriebenen Maßnahmen noch nicht.
Packungsgrößen ergänzen die Preiskorrektur
Der Bericht beschreibt den Druck im deutschen Schokoladenhandel. Dort setzt Lindt demnach sowohl auf Preisnachlässe als auch auf kleinere Formate. Das sind unterschiedliche Ansatzpunkte: Rabatte verändern den Angebotspreis, kleinere Packungen das angebotene Format. Beides lässt sich deshalb nicht ohne Weiteres als gleichartige Preissenkung bewerten.
Hinter den Anpassungen steht eine Fehleinschätzung der Zahlungsbereitschaft. Reuters berichtete am Samstag, Verwaltungsratspräsident Ernst Tanner habe eine unterschätzte Kundenreaktion auf die Preiserhöhungen eingeräumt. Besonders in Deutschland habe Lindt den Markt falsch beurteilt. Einzelne Preise habe das Unternehmen bereits gesenkt.
Für die Bewertung ist diese Unterscheidung wichtig. Die Rücknahme einzelner Preise bedeutet keine umfassende Abkehr von den bisherigen Preiserhöhungen. Ebenso wenig belegen kleinere Packungen allein, dass sich die Nachfrage stabilisiert. Entscheidend wird sein, ob die Anpassungen die Kaufbereitschaft tatsächlich verbessern. Aus der Korrektur des Angebots lässt sich noch kein geschäftlicher Erfolg ableiten.
Operative Bewährungsprobe für die Übergangsführung
Die Preismaßnahmen bilden zugleich den operativen Hintergrund des Führungswechsels vor gut einer Woche. Konzernchef Adalbert Lechner verließ das Unternehmen. Verwaltungsratsvizepräsident und früherer Konzernchef Dieter Weisskopf übernahm mit sofortiger Wirkung als Interim-CEO. Reuters stellte den Wechsel in Zusammenhang mit den jüngsten Prognosesenkungen und der schwachen Entwicklung in Europa.
Auch im Deutschlandgeschäft verändert sich die Führung. Michal Spiller scheidet aus; Ali Kulein soll ihm vorbehaltlich der formellen Genehmigung des lokalen Aufsichtsrats nachfolgen. Die personelle Neuaufstellung trifft damit auf die Aufgabe, die Folgen der falsch eingeschätzten Kundenreaktion zu korrigieren.
Eine dauerhafte Nachfolge an der Konzernspitze soll spätestens im zweiten Quartal 2027 ernannt werden. Konzernweite Stellenstreichungen sind Tanner zufolge nicht geplant. Der Schwerpunkt der beschriebenen Gegenmaßnahmen liegt damit beim Angebot an die Kundschaft. Für Anleger zählt weniger die Zahl der Anpassungen als deren Wirkung: Erst eine bessere Nachfrage würde zeigen, dass Lindt mit der Preiskorrektur den richtigen Ansatz gefunden hat.
Lindt & Sprüngli-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Lindt & Sprüngli-Analyse vom 28. Oktober liefert die Antwort:
Die neusten Lindt & Sprüngli-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Lindt & Sprüngli-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 28. Oktober erfahren Sie was jetzt zu tun ist.
Lindt & Sprüngli: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...