Die Umstrukturierung bei Hershey nimmt Fahrt auf. Der Schokoladenhersteller hat am Montag offiziell sein neues Geschäftsmodell „ONE Hershey“ gestartet und bringt damit erstmals alle US-Marken unter ein Dach. Süßwaren wie Reese’s, salzige Snacks wie SkinnyPop und Protein-Produkte werden künftig gemeinsam vermarktet. Die Aktie reagiert positiv und legt nach einer neuntägigen Verlustserie den zweiten Tag in Folge zu.
Der Schritt kommt nicht von ungefähr. Hershey kämpft wie viele Lebensmittelkonzerne mit steigenden Rohstoffkosten bei Kakao und Zucker. Gleichzeitig schwächelt die Nachfrage nach Süßigkeiten, weil Verbraucher ihr Geld zusammenhalten. Die neue Struktur soll helfen, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren und die Stärken der Confectionery-Marken auf das gesamte Portfolio zu übertragen.
Hershey Company Aktie Chart
Morgan Stanley sieht Potenzial nach oben
Analyst Morgan Stanley zeigt sich überzeugt von der Strategie und hebt das Kursziel von 238 auf 247 Dollar an. Die Einstufung bleibt bei „Overweight“. Für Anleger bedeutet das: Die Investmentbank traut der Aktie weiteres Aufwärtspotenzial zu, auch wenn der Durchschnitt aller Analysten mit 232 Dollar etwas vorsichtiger kalkuliert.
Personell ändert sich wenig, aber die Verantwortlichkeiten werden gebündelt. US-Präsident Andrew Archambault übernimmt die komplette kommerzielle Planung und Kundenbetreuung. Neu im Führungsteam ist Nitin Jain als Chief Strategy Officer, der direkt an CEO Kirk Tanner berichtet. Tanner hatte erst im August die Führung übernommen und treibt nun den Umbau voran. Ob die Neuaufstellung tatsächlich die erhofften Synergien bringt, wird sich in den kommenden Quartalen zeigen müssen.
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