Die Aktie von Freshpet steht unter Druck und verzeichnet bereits die sechste Verlustsitzung in Folge. Insgesamt summieren sich die Kursverluste auf 17 Prozent. Auslöser der negativen Entwicklung ist eine Entscheidung der National Advertising Division (NAD), einer Abteilung der BBB National Programs, die als Werbeaufsicht fungiert. Die NAD kam zu dem Schluss, dass Werbeaussagen von Freshpet irreführend seien und empfahl dem Unternehmen, diese einzustellen.
Konkurrent beanstandet Vergleich mit menschlicher Ernährung
Die Beschwerde wurde von The Farmer’s Dog eingereicht, einem direkten Wettbewerber im Markt für Hundefutter. Das Unternehmen argumentierte, dass Videoaufnahmen von Freshpet Aussagen und Bilder enthalten, die nahelegen, das Hundefutter werde „auf die gleiche Weise hergestellt wie gesundes Essen für Menschen“. Die NAD teilte diese Einschätzung und stellte fest, dass diese Darstellung beim Verbraucher den Eindruck erwecke, die Produkte von Freshpet seien „human grade“, also für den menschlichen Verzehr geeignet.
The Farmer’s Dog vermarktet seine eigenen Produkte explizit als „human-grade“ und betont, dass diese aus hochwertigen Fleisch- und Gemüsesorten unter Sicherheitsstandards hergestellt werden, die normalerweise für menschliche Nahrung gelten. Das Unternehmen hatte drei Videowerbungen von Freshpet beanstandet, die seiner Ansicht nach suggerieren, das Hundefutter sei ebenfalls mit Lebensmitteln für Menschen vergleichbar, ohne dies stichhaltig belegen zu können.
Freshpet Aktie Chart
Freshpet reagiert mit Änderungen an Werbespot
Freshpet hat der NAD mitgeteilt, dass man die beanstandete Aussage in einem Werbespot ändern werde. Die Formulierung „Wie macht Freshpet gesundes Futter für Hunde? Auf die gleiche Weise, wie Sie gesundes Essen für Menschen machen“ soll künftig ohne den zweiten Satz auskommen. Damit reagiert das Unternehmen auf die Empfehlung der Werbeaufsicht, auch wenn diese rechtlich nicht bindend ist.
Die Reaktion der Anleger fiel deutlich aus. Offenbar schätzen Investoren das Risiko ein, dass die Werbeänderungen die Wahrnehmung der Marke beeinflussen könnten. Zudem bleibt abzuwarten, wie sich die Anpassungen auf die Verkaufszahlen auswirken werden. Die Frage, inwieweit Verbraucher ihre Kaufentscheidung an solchen Werbeaussagen orientieren, dürfte für die weitere Kursentwicklung entscheidend sein.
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