Die Aufregung rund um Disney hat in den letzten Tagen nicht nur die Politik, sondern auch die Finanzmärkte beschäftigt. Nach einer einwöchigen Zwangspause kehrt der umstrittene Late-Night-Star Jimmy Kimmel auf den Bildschirm zurück. Es braucht keine große Fantasie, um zu erraten, wer darüber wenig erfreut sein dürfte.
Ein Drahtseilakt zwischen Geschäft und Politik
Kimmels Suspendierung war eine Reaktion auf seine umstrittenen Äußerungen zum Mord an dem konservativen Aktivisten Charlie Kirk. Disney reagierte anfangs mit strengen Maßnahmen, vermutlich auch, um den politischen Druck zu verringern. Die Auszeit hatte allerdings ihren Preis: Innerhalb weniger Tage fiel der Aktienwert um 5%, da Boykottaufrufe und die Debatte über Meinungsfreiheit für Verunsicherung sorgten.
The Walt Disney Company Aktie Chart
Bemerkenswert: Disney soll vor der Entscheidung abgewogen haben, ob Kimmels Rückkehr die milliardenschwere Partnerschaft zwischen ESPN und der NFL gefährden könnte. In Medienberichten wurde angedeutet, dass die Trump-Administration Druck ausübte. Trotzdem hat Disney entschieden, den Entertainer zurückzubringen. Das Unternehmen will offenbar seine Markenidentität nicht nur nach politischen Strömungen ausrichten. Die nächsten Tage werden zeigen, was die Trump-Regierung davon hält.
Reaktion der Märkte
Die Anleger nahmen die Entscheidung zunächst erleichtert auf. Zwar blieb die Aktie am Montag noch leicht im Minus, doch ein Teil der Intraday-Verluste konnten gegen Handelsschluss wieder wettgemacht werden. Ein Teil der Investoren setzt augenscheinlich darauf, dass Disney mit der Rückkehr Kimmels seinen Reputationsschaden begrenzen kann. Das Unternehmen wird es in dieser Causa nicht allen recht machen können und muss sich für eine Richtung entscheiden.
Mehr als nur ein Fernsehmoderator
Denn Disney sieht Kimmels Late-Night-Show nicht nur als ein TV-Format, sondern auch als Werbeträger der Tochtergesellschaft ABC und als eine Einnahmequelle. Man erwartet, dass seine Rückkehr die Einschaltquoten stabilisiert und somit indirekt die finanzielle Grundlage des Unternehmens stärkt.
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