Als die Deutsche Telekom erstmals einen Sponsoring-Vertrag mit den Telekom Baskets Bonn unterschrieb, tagte in der Stadt noch der Bundestag, Microsoft veröffentlichte gerade Windows 95 und der Autor dieser Zeilen widmete seine meiste Zeit noch dem Super Nintendo. Mit nun schon über 30 Jahren dürfte es sich um eine der langlebigsten Partnerschaften im Deutschen Basketball handeln.
Damit scheint die Deutsche Telekom sehr zufrieden zu sein, denn auf der eigenen Webseite meldet das Unternehmen heute, die Zusammenarbeit um weitere zwei Spielzeiten bis zum Jahr 2028 zu verlängern. Wie gewohnt werden keinerlei finanzielle Details genannt. Man freut sich aber darauf, eine „langjährige, erfolgreiche und vertrauensvolle“ Zusammenarbeit fortführen zu können.
Deutsche Telekom: Prestigeträchtig
Die Deutsche Telekom trat als Namenssponsor für eine Mannschaft auf, die seit 1995 sechs Mal die Deutsche Vizemeisterschaft und einmal die Champions League gewinnen konnte. Die Verlängerung erfolgt nun in einer Zeit, in der Basketball hierzulande vermutlich an Interesse gewinnt. Denn immerhin ist Deutschland in dieser Sportart der amtierende Weltmeister.
Die genauen Effekte auf operativer Ebene lassen sich zwar nicht bemessen und sind für Anleger aufgrund fehlender Vertragsdetails ohnehin kaum einzuschätzen. Dass Sponsoring und Marketing eine nicht zu unterschätzende Rolle spielen, dürfte aber nicht von der Hand zu weisen sein. Eine Studie von IRIS Digital etwa zeigt, dass unter Fans des ebenfalls von der Telekom gesponserten FC Bayern München der Antei an Kunden um 5 bis 10 Prozentpunkte höher ausfällt als in anderen Bevölkerungsgruppen.
Deutsche Telekom Aktie Chart
Nebensache
Dennoch spielen solche Verträge an der Börse ein untergeordnete Rolle. Dort konnte die Deutsche Telekom sich zuletzt zwar wieder sichtlich erholen und bis auf 33,24 Euro am Dienstagmorgen aufsteigen. Wieder einmal ist das aber vor allem den guten Vorgaben der US-Tochter T-Mobile zu verdanken, welche beim Wachstum die Konkurrenz weit hinter sich lässt. Auch darauf will die Konzernmutter aufbauen, indem Anteile an der Tochter in Zukunft wohl ausgebaut werden sollen.
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