Costco Wholesale plant einen bemerkenswerten Strategiewechsel: Im kalifornischen Mission Viejo soll im Juni die erste Tankstelle des Unternehmens eröffnen, die nicht direkt an einen Großmarkt (Warehouse) angeschlossen ist. Die Anlage entsteht auf dem Gelände einer ehemaligen Filiale von Bed Bath & Beyond, einem Einzelhändler, der seine Geschäfte aufgeben musste.
Bislang betrieb Costco seine Tankstellen ausschließlich als Teil der großen Warehouse-Standorte. Mitglieder konnten dort beim Einkauf auch günstig tanken. Das neue Konzept könnte darauf hindeuten, dass das Unternehmen sein Tankstellengeschäft unabhängiger vom klassischen Einzelhandel entwickeln möchte.
Expansion in neue Geschäftsfelder
Die Entscheidung für eine eigenständige Tankstelle erscheint durchaus logisch. Costco hat sich in den vergangenen Jahren einen Ruf für besonders günstige Kraftstoffpreise erarbeitet. Viele Mitglieder nutzen die Tankstellen regelmäßig, auch wenn sie nicht im Warehouse einkaufen. Eine Entkopplung könnte dem Unternehmen erlauben, auch an Standorten präsent zu sein, wo ein vollwertiges Warehouse nicht wirtschaftlich wäre.
Allerdings bleibt abzuwarten, wie sich das Konzept auf die Kundenbindung auswirkt. Ein wesentlicher Vorteil der bisherigen Tankstellen lag darin, dass sie Kunden direkt zu den Warehouses lockten. Ob eigenständige Tankstellen ähnlich profitabel arbeiten können, lässt sich erst nach einer längeren Testphase beurteilen.
Costco Wholesale Corporation Aktie Chart
Standortwahl mit symbolischer Bedeutung
Die Wahl eines ehemaligen Bed Bath & Beyond-Standorts hat durchaus Symbolkraft. Während der traditionsreiche Einzelhändler an veränderten Konsumgewohnheiten scheiterte, expandiert Costco weiter. Das Membership-Modell des Unternehmens hat sich als widerstandsfähig erwiesen, selbst in wirtschaftlich unsicheren Zeiten.
Für Investoren dürfte interessant sein, wie viele weitere eigenständige Tankstellen folgen werden. Das Projekt in Mission Viejo könnte ein Testballon sein, um die Rentabilität des Konzepts zu prüfen. Sollte sich das Modell bewähren, könnte Costco sein Tankstellennetz deutlich schneller ausbauen als bisher.
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