Costco kann Chips. Costco kann Wein. Costco kann Toilettenpapier in Mengen, die jeden Keller sprengen. Und jetzt, offenbar, kann Costco auch Energy-Drinks.
16,99 Dollar gegen alles andere
Das neue Kirkland Signature Sparkling Energy Drink kommt als 24er-Variety-Pack mit Pfirsich-, Orangen- und Tropical-Geschmack, je rund 200 mg Koffein, kaum Kalorien, kein Zucker. Der Preis liegt bei etwa 16,99 Dollar pro Case, was auf den einzelnen Dosen gerechnet grob halb so viel kostet wie vergleichbare Multipacks von Celsius oder Alani Nu bei Costco. Das ist kein kleiner Unterschied.
In Online-Foren und Costco-Communities kursiert das Produkt bereits als Geheimtipp für alle, die täglich Celsius trinken, aber nicht täglich Celsius-Preise zahlen wollen. Die Resonanz auf Geschmack und Preis war laut frühen Berichten breit positiv.
Costco Wholesale Corporation Aktie Chart
Die Manager wollen es, sofort
Evercore ISI hat demnach auf einem regionalen Costco-Managertreffen im Nordosten der USA beobachtet, dass praktisch alle Filialen so schnell wie möglich an das Produkt wollten. Das klingt nicht nach einem Testballon. Das klingt nach einem Rollout, der gerade Anlauf nimmt.
Für Celsius Holdings ist das eine unangenehme Situation. Die Aktie reagierte bereits auf die ersten Berichte. Costco ist für Celsius kein Nischenkanal, sondern ein relevanter Absatzweg, und genau dort schiebt sich nun die Eigenmarke des Händlers zwischen Regal und Shopper.
Druck von zwei Seiten
Als wäre das nicht genug, hat Evercore ISI über Checks bei Target, Amazon und Stop & Shop auch eine spürbar gestiegene Promotionsintensität bei Red Bull festgestellt. Der Markt wird also gleichzeitig von oben und von unten unter Druck gesetzt. Kirkland drückt auf den Preis, Red Bull drückt auf die Sichtbarkeit. Monster Beverage steckt mit Celsius im selben Sturm.
Ob Costco den Energy-Drink-Markt dauerhaft umkrempelt, hängt davon ab, wie breit der Rollout tatsächlich wird. Aber eines ist jetzt schon klar: Wer Kirkland-Kaffee kennt, weiß, dass Costco mit Eigenmarken nicht halbherzig vorgeht. 16,99 Dollar für 24 Dosen ist kein Experiment. Das ist eine Ansage.
Costco-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Costco-Analyse vom 22. April liefert die Antwort:
Die neusten Costco-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Costco-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 22. April erfahren Sie was jetzt zu tun ist.