Die US-Verbraucher haben es derzeit nicht leicht. Rasant gestiegene Lebensmittelpreise und ungewisse konjunkturelle Aussichten zwingen viele zum Sparen. Das hat auch Coca-Cola zu spüren bekommen, wo höhere Umsätze in der jüngeren Vergangenheit bevorzugt über Preiserhöhungen und eher seltener durch Absatzsteigerungen zustandekamen.
Dagegen vorgehen möchte der Getränkegigant nun allem Anschein nach mit kleineren Dosen in Convenience Stores. Wie die Nachrichtenagentur Reuters berichtet, sollen ab dem kommenden Jahr dort die beliebtesten Getränke von Coca-Cola auch in einer kleinen Dose mit 7,5 Flüssigunzen (ca. 220 ml) angeboten werden. Die Preisempfehlung des Herstellers lautet auf 1,29 US-Dollar.
Coca-Cola: Bewährtes Konzept
Vollkommen neu ist der Ansatz nicht. Schon häufiger setzte Coca-Cola auf kleinere Verpackungsgrößen, um den Absatz anzukurbeln. Auch hierzulande war dies das eine oder andere Mal zu beobachten. Der Aufwand dürfte sich in Grenzen halten, denn bei Wal-Mart und Konsorten sind die kleineren Dosen in 6er oder 12er-Packungen bereits fester Bestandteil des Sortiments. Allerdings ist es in den USA nicht üblich und in vielen Geschäften nicht erlaubt, einzelne Dosen oder Flaschen aus einem Gebinde zu entnehmen.
Als netten Nebeneffekt setzt Coca-Cola auch auf figurbewusste Verbraucher, denn eine der kleinen Dosen bringt es auf nur 90 kcal. Wer zu Coke Zero Sugar greift, kann auf Kalorien freilich gänzlich verzichten. In einigen Regionen soll es auch Diet Coke im neuen Format geben. Wunder sind wahrscheinlich eher nicht zu erwarten.
Ist das schon Verzweiflung?
Coca-Cola Aktie Chart
Die Ankündigung über eine solche „Neueinführung“ wirkt etwas bemüht. Coca-Cola scheint mit allen Mitteln wieder mehr Getränke absetzen zu wollen, ohne eine wirklich zündende Idee zu haben. Das macht sich auch beim Aktienkurs bemerkbar, der schon seit dem Frühjahr in Richtung Süden tendiert. Allerdings bleibt der jahrzehntelange Aufwärtstrend im Chart davon weitgehend unberührt.
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