Sprite hat Pepsi überholt. Kurz. Einmal, im Jahr 2024, stand die Lemon-Lime-Limo von Coca-Cola bei 8,03 Prozent Marktanteil im US-Softdrinkmarkt, genug, um den ewigen Rivalen aus Purchase, New York, auf Platz fünf zu verweisen. Dann kam der Rückfall. Aktuelle Nielsen-Daten zeigen Sprite wieder hinter Coca-Cola, Dr Pepper, Pepsi und Diet Coke. Vierter Platz weg, fünfter Platz wieder.
Lymon ist zurück
Was macht man mit einer Marke, die gerade ihren besten Moment hinter sich hat? Man relauncht sie. Coca-Cola schickt Sprite in diesem Jahr mit einem neuen globalen Auftritt ins Rennen: „It’s That Fresh“ heißt die Plattform, die die Marke in die Welt von Musik, Basketball, Mode, scharfem Essen und Streetculture einbettet. Dazu gibt es vertikale Dosengestaltung, ein stärkeres Logo und die Rückkehr des „Lymon“-Symbols, das die Verpackung erkennbarer und verspielter machen soll. Der Relaunch gilt auch für Sprite Zero Sugar.
Ob das reicht, ist eine andere Frage. Sprite ist seit 1961 auf dem Markt, hat also mehr als sechs Jahrzehnte Markenpflege hinter sich. Dass ein neues Dosendesign und ein Hashtag-tauglicher Kampagnenslogan den Rückfall stoppen, ist nicht ausgemacht.
The Coca-Cola Company Aktie Chart
Argus sieht mehr drin
Argus jedenfalls glaubt an Coca-Cola und hat das Kursziel für die Aktie von 89 auf 91 Dollar angehoben. Das liegt über dem FactSet-Konsens von 87,20 Dollar, bei einem aktuellen Kurs von 80,26 Dollar. Die Mehrheit der Analysten ist ohnehin bullish, das durchschnittliche Rating lautet Übergewichten.
Wer auf den Konzern setzt, wettet nicht auf Sprite allein. Aber dass ausgerechnet jetzt, wo die Marke ihren kurzen Glanzmoment schon wieder hinter sich hat, der große Relaunch kommt, sagt wohl einiges darüber aus, wie ernst Coca-Cola das Abrutschen nimmt. Lymon war in den 1980ern schon mal da. Hat damals auch nicht geholfen.
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