Citigroup baut sein Privatkundengeschäft in den USA aus. Mit „Citi Premium Boost“ startet die Bank ein neues Programm, das Kunden der Stufen Citi Priority, Citigold und Citigold Private Client höhere Sparzinsen in Aussicht stellt — je nachdem, wie stark sie ihre Bank- und Anlagebeziehung zu Citi vertiefen.
Ab dem 26. Oktober werden neue Kunden bei Eröffnung eines Citi-Sparkontos in Kombination mit einem regulären Girokonto automatisch in das Programm aufgenommen. Um den erhöhten Zinssatz zu erhalten, müssen sowohl Neu- als auch Bestandskunden bestimmte Aktivitäten erfüllen, etwa die Einrichtung von Direkteinzahlungen. Citi verknüpft damit gezielt Alltagsbanking mit Zinsvorteilen — ein Modell, das Kundenbindung fördern soll.
Teil einer breiteren Strategie
Das neue Produkt reiht sich in eine Serie von Anpassungen im US-Retailgeschäft ein. Erst kürzlich hatte Citi sein „Access Checking“-Angebot überarbeitet und Gebührenbefreiungen für Kunden bis 23 Jahre eingeführt. Ergänzend dazu wurde die digitale Einrichtung von Direkteinzahlungen vereinfacht.
Citigold-Kunden profitieren bereits heute von einem eigenen Wealth-Team, Gebührenbefreiungen bei zentralen Bankdienstleistungen und Vergünstigungen bei ausgewählten Kreditprodukten. Premium Boost soll dieses Angebot um einen finanziellen Anreiz erweitern, der mit wachsender Kundenbeziehung mitwächst.
Für die Bank ist das Vorgehen strategisch nachvollziehbar: Wer Kunden über Zinsvorteile an höhere Relationship-Stufen bindet, generiert stabilere Einlagenbasis und potenziell mehr Cross-Selling im Wealth-Management-Bereich. Konkrete Zahlen zu erwarteten Auswirkungen auf Einlagenvolumen oder Zinskosten nannte Citi bislang nicht.
Das Programm startet zunächst als Ergänzung im US-Heimatmarkt. Ob und wie schnell es sich auf die Kundenzahlen in den Relationship-Tiers auswirkt, dürfte sich erst in den kommenden Quartalsberichten der Retail-Sparte zeigen.
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