BYD Deutschland hat den Marktstart des neuen DOLPHIN G DM-i mit einem ungewöhnlichen Marketingkonzept begleitet. Im Rahmen einer Roadshow wurde das Plug-in-Hybridmodell in fünf deutsche Städte gebracht, um potenzielle Kunden direkt im Alltag statt ausschließlich im Autohaus zu erreichen.
BYD-Aktie: DOLPHIN G DM-i tourt durch deutsche Innenstädte
Die Roadshow machte Halt in Hamburg, Dresden, Regensburg, Frankfurt und Düsseldorf. Als Veranstaltungsorte dienten unter anderem Beach Clubs und urbane Eventflächen, auf denen Besucher den DOLPHIN G DM-i direkt erleben konnten.
Dabei setzte BYD bewusst auf Produkterlebnisse statt klassische Fahrzeugpräsentationen. Besucher konnten beispielsweise über die Vehicle-to-Load-Funktion elektrische Geräte direkt aus der Fahrzeugbatterie betreiben. Auch die integrierte Karaoke-Funktion wurde als Erlebnisbestandteil präsentiert.
BYD-Aktie: Händlernetz soll direkt profitieren
Nach Angaben von BYD Deutschland verfolgt das Format einen lokalisierten Marketingansatz, der gezielt den Handel vor Ort unterstützen soll. Die Roadshow wurde damit ausdrücklich als Instrument zur Verbindung von Produktinteresse und regionalen Handelspartnern positioniert.
Im Mittelpunkt stand der DOLPHIN G DM-i, den BYD als erstes speziell für Europa entwickeltes Modell seiner DM-i-Hybridstrategie vermarktet.
Zur Einordnung: Für BYD ist die Meldung zwar kein Auftrag oder Umsatztreiber, sie zeigt aber die zunehmende Professionalisierung des europäischen Vertriebs- und Markenaufbaus. Statt sich allein auf Händlerstandorte zu verlassen, bringt der Konzern neue Modelle direkt in stark frequentierte Innenstädte und versucht so, die Bekanntheit des DOLPHIN G DM-i kurz vor beziehungsweise während des europäischen Marktstarts zu erhöhen.
Gerade für eine noch vergleichsweise junge Marke in Europa können solche direkten Kundenkontakte ein wichtiger Baustein beim Ausbau von Marktanteilen sein.
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