BYD tut sich weiterhin schwer, auf dem bislang dominierenden Heimatmarkt in China weiteres Wachstum zu erzielen. Zuletzt entwickelten die Absatzzahlen sich sogar rückläufig, während die Konkurrenz klar größere Erfolge erzielte. Sogar die Marktführerschaft musste schon wieder aus der Hand gegeben werden.
Schlecht steht BYD in der Heimat zwar noch lange nicht da. Doch neue Wachstumsimpulse sucht der Konzern derzeit vor allem in entfernten Regionen. Europa spielt dabei eine wichtige Rolle, aber nicht die einzige. Zu Jahresbeginn wagte der chinesische Autobauer auch eine Offensive in Japan, wo lokale Hersteller wahrscheinlich noch mehr als in Deutschland dominieren.
BYD will mit Kei-Car punkten
Der japanische Markt ist nicht ganz einfach. Die engen Straßen sind für SUVs, welche anderswo die Verkaufslisten anführen, eher weniger geeinigt. Gerade in Metropolregionen sind sogenannte Kei-Cars beliebt. Dabei handelt es sich um besonders kompakte Fahrzeug, die für Japan schon fast charakteristisch sind.
Bei der Tokyo Motor Show stellte BYD vor gut einem Monat seine eigene Interpretation eines solchen Fahrzeugs vor. Jenes soll gleichzeitig auch die Lücke bei elektrischen Autos schließen, welche in Japan bisher nur wenig verbreitet sind. Angeboten werden soll der Racco wahlweise mit 20-kWh-Batterie und einer Reichweite von bis zu 200 Kilometern oder 30-kWh-Batterie und bis zu 300 Kilometern Reichweite.
Mutig nach vorn
BYD Aktie Chart
Wie der neuerliche Vorstoß von BYD in Japan einzuordnen ist, liegt selbstredend im Auge des Betrachters. Optimisten erkennen ein mutiges Vorgehen und den unbedingten Willen dazu, sich keinen Wachstumsmarkt entgehen zu lassen. Skeptischere Naturen mögen vielleicht ein wenig Verzweiflung erkennen, nachdem es in China nicht mehr so gut wie in vergangenen Jahren läuft. Allerdings ist der Einstieg in einen neuen Markt und die Entwicklung eines frischen Modells nichts, was ein Autobauer mal eben spontan aus dem Ärmel schütteln würde. Vermutet werden darf daher, dass BYD Japan schon seit Längerem ins Visier genommen hat.
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