BMW hat zum Jahresbeginn die Markenrechte von Alpina vollständig übernommen und führt den Namen nun als eigenständige Premiummarke innerhalb des Konzerns weiter. Der Schritt markiert das Ende der bisherigen Partnerschaftsstruktur und soll die Marke klarer positionieren. Laut Unternehmen verbindet ALPINA künftig „maximale Leistung und hohen Fahrkomfort“ – zwei Eigenschaften, für die der Name seit Jahrzehnten steht.
Auffällig ist die neue Wortmarke, die BMW als bewusste Anlehnung an die Typografie der 1970er‑Jahre beschreibt. Sie soll die Eigenständigkeit der Marke betonen, ohne den historischen Bezug zu verlieren. Gleichzeitig kündigt BMW an, dass die Fahrzeuge weiterhin unter besonders strengen Qualitätsanforderungen entstehen sollen – sowohl bei Materialien als auch bei Verarbeitung und Geräuschkomfort.
BMW‑Aktie: Fokus auf Individualisierung
Ein zentrales Element bleibt die starke Ausrichtung auf individuelle Kundenwünsche. ALPINA‑Modelle sollen ein breites Spektrum an Veredelungsoptionen bieten, das jedem Fahrzeug einen eigenen Charakter verleiht. BMW spricht von einem Angebot für Käufer, die Wert auf Exklusivität legen und sich bewusst vom Serienprogramm abheben möchten.
Zur Einordnung: Mit der Integration von ALPINA stärkt BMW sein Luxussegment, das für hohe Margen bekannt ist. Gleichzeitig muss der Konzern beweisen, dass die Marke unter dem Dach eines Großherstellers ihre Glaubwürdigkeit behält. Gelingt das, könnte ALPINA zu einem wichtigen Baustein der Premiumstrategie werden.
Alpina hatte BMW-Autos getunt
Alpina („Alpina Burkard Bovensiepen GmbH & Co. KG“) ist ein traditionsreicher deutscher Hersteller, der seit den 1960er‑Jahren BMW‑Modelle technisch und optisch veredelt hatte. Das Unternehmen war lange Zeit auch als eigenständiger Automobilhersteller registriert und ist vor allem für leistungsstarke Kleinserien bekannt, die sich bewusst vom klassischen BMW‑Programm unterscheiden.
Nach dem Abtreten der ALPINA-Markenrechte an BMW konzentriert sich das Unternehmen aus Buchloe (Ostallgäu) nun ausschließlich auf den Weinhandel und After-Sales-Dienstleistungen für ältere Fahrzeuge.
BMW-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue BMW-Analyse vom 07. Januar liefert die Antwort:
Die neusten BMW-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für BMW-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 07. Januar erfahren Sie was jetzt zu tun ist.