Beyond Meat-Aktie: Auf neuen Wegen!

Am Namen der Aktie hat sich bei Beyond Meat zwar nichts geändert, doch als Marke tritt der Konzern seit dem vergangenen Jahr nur noch als „Beyond“ auf. Langsam zeichnet sich auch ab, warum dieser Schritt gegangen wurde. Nachdem die Absätze mit Fleischersatzprodukten seit Jahren zu wünschen übrig ließen, sollen wohl neue Produktkategorien erobert werden.

Kürzlich stellte Beyond Meat eine Riehe von pflanzlichen Proteindrinks vor, die unter dem Namen „Beyond Immerse“ vermarktet werden. Zu entdecken gibt es drei Geschmacksrichtungen mit wahlweise 10 oder 20 Gramm Protein je Dose. Der Hersteller verspricht positive Auswirkungen auf Muskelgesundheit, Darmfunktion und Immunsystem.

Beyond Meat: Ist das schon Verzweiflung?

Die Produktlinie ist ein klarer Bruch mit der bisherigen Produktpalette von Beyond Meat. Wohl auch deshalb ist der Vertrieb bislang beschränkt auf den Direktvertrieb des Unternehmens. Grundsätzlich wagt man sich in einen Trendbereich hervor. Proteindrinks wachsen schon seit Längerem und in der Zielgruppe finden sich vermutlich nicht wenige Menschen, die auf Ernährung und Bewegung achten und Veganismus oder zumindest Flexitarismus nicht vollständig abgeneigt sein dürften.

Allerdings ist der Markt bereits hart umkämpft und mit Markenstärke kann Beyond Meat nicht unbedingt dienen. Daher bleibt ein wenig der Nachgeschmack, dass der kriselnde Konzern vielleicht schon fast aus der Verzweiflung heraus den Weg über ungewöhnliche Produkte wählt.

Keine Besserung in Sicht

Beyond Meat Aktie Chart

Das Kerngeschäft von Beyond Meat entwickelt sich nach wie vor müde bis katastrophal. Die ersten neun Monate des vergangenen Jahres ließen die Umsätze um knapp 20 Prozent einbrechen. Vegane Lebensmittel haben zwar ihre Nische gefunden, welche aber auch von immer mehr Herstellern bedient wird. Ein Mittel dagegen hat Beyond Meat nicht gefunden und auch eine kurze Episode als Meme-Aktie konnten den Aktienkurs nicht stützen. Mittlerweile ist das Papier zum Pennystock verkommen.