Während andere Smartphone-Hersteller in China schwächeln, läuft es bei Apple richtig rund. Die iPhone-Verkäufe sind in den ersten neun Wochen des Jahres um beachtliche 23 % nach oben geschossen. Das ist bemerkenswert, denn der Gesamtmarkt sackte im gleichen Zeitraum um 4 % ab.
Die Amerikaner haben offensichtlich die richtigen Hebel in Bewegung gesetzt. Rabatte auf E-Commerce-Plattformen und staatliche Subventionen für das iPhone 17 Basismodell machen den Unterschied. Während chinesische Konkurrenten wie OPPO und vivo die Preise erhöhen müssen, bleibt Apple standhaft.
Der Grund für die Preiserhöhungen bei der Konkurrenz liegt auf der Hand. Die Kosten für Speicherchips steigen massiv. Doch Apple hat eine andere Strategie gewählt und absorbiert den Margendruck teilweise selbst. Das ist clever, denn so können die Kalifornier Marktanteile gewinnen, während andere kämpfen.
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Apple nutzt die Schwäche der Konkurrenz aus
Counterpoint Research sieht Apple und Huawei als die großen Gewinner der aktuellen Krise. Beide Unternehmen haben eine starke Kontrolle über ihre Lieferketten und können die steigenden Kosten besser abfedern als die Konkurrenz. Apple wird laut den Analysten keine Preiserhöhungen vornehmen, sondern die Situation nutzen, um Marktanteile auszubauen.
Die chinesischen Hersteller stehen unter Druck. Wer auf günstige Einstiegsmodelle setzt, wird kurzfristig Verluste einfahren müssen. Apple hingegen kann sich auf seine Premium-Positionierung verlassen und die Schwäche der anderen ausnutzen.
Der chinesische Markt bleibt bis Mai unter Druck, könnte aber im Juni durch das Mid-Year Shopping Festival etwas Erleichterung erfahren. Für Apple läuft es jedenfalls gerade richtig gut. Die Strategie, Margen zu opfern statt Preise zu erhöhen, zahlt sich aus.
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