Adidas geht im US-Basketball gerade richtig aufs Ganze! Beim NBA All-Star Weekend in Los Angeles hat der Konzern richtig Gas gegeben und neue Signature-Schuhe für ihre großen Stars präsentiert – allen voran Anthony Edwards, James Harden und Donovan Mitchell. Die frischen Colorways der AE 2, Harden Vol. 10 und D.O.N. Issue #7 kamen super an und haben für jede Menge Hype gesorgt.
Adidas Aktie Chart
Sport und Lifestyle
Aber Adidas hat nicht nur auf dem Court zugeschlagen, sondern Sport und Lifestyle clever vermischt. Mit coolen Events und kulturellen Aktionen wollten sie richtig Aufmerksamkeit ziehen und Marktanteile zurückerobern. Da gab’s zum Beispiel ihr eigenes Turnier „The Showdown“, das Sport und Entertainment perfekt verbunden hat. Dazu das „NIL Future Stars Showcase“ für High-School-Talente – so binden sie die nächste Generation früh an die Marke.
Designer Willy Chavarria hat eine exklusive Capsule-Kollektion beigesteuert, die voll auf den kalifornischen Vibe abzielt – mit Harden-Sneakern und Apparel, das LA-Feeling pur versprüht.
Das müssen Anleger noch wissen!
Parallel dazu läuft seit Anfang Februar das Aktienrückkaufprogramm: Bis zu 1 Milliarde Euro will Adidas 2026 zurückkaufen. Das stabilisiert den Kurs (der gerade so um die 155–190 Euro schwankt) und zeigt Investoren: Hey, wir glauben an uns!
Die große Marketing-Offensive in Nordamerika macht klar: Adidas investiert kräftig, um die Basketball-Sparte wieder richtig stark zu machen – und langfristig die Rendite einzufahren.
Der nächste spannende Moment für Anleger
Die finalen Jahreszahlen für 2025 kommen am 4. März raus. Da sieht man dann schwarz auf weiß, ob die ganzen Investitionen in Marketing, Athleten-Deals und neue Produkte sich auch wirklich auszahlen – vor allem in den USA.
Kurz gesagt: Adidas spielt gerade offensiv – auf dem Court, im Lifestyle und an der Börse. Wer auf eine starke Rückkehr im US-Basketball setzt und dadurch Kursgewinne wittert, sollte die nächsten Wochen echt genau im Auge behalten. Es könnte kurzfristig mal ruckeln, aber langfristig sieht’s nach richtig spannenden Chancen aus.
Adidas zeigt: Willst du im Basketball wieder ganz vorne mitmischen, musst du Fans, Spieler und Investoren gleichzeitig abholen. Die nächsten Wochen könnten entscheidend werden!
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