Eine clevere Schachzug der Belgier, möchte man sagen. Anheuser-Busch InBev hat sich die exklusive Partnerschaft mit Live Nation für den britischen Markt gesichert. Damit werden die Bier- und Cider-Marken des Konzerns künftig auf allen Festivals, in Veranstaltungsstätten und bei Open-Air-Shows des Veranstalters ausgeschenkt. Ein Deal, der Reichweite verspricht.
Live Nation ist einer der größten Konzertveranstalter weltweit. Wer dort als einziger Getränkepartner vertreten ist, erreicht Millionen von Besuchern pro Jahr. Für Anheuser-Busch bedeutet das direkten Zugang zu einer kaufkräftigen Zielgruppe in einem umkämpften Markt. Die Briten lieben ihre Festivals, und dort wird traditionell viel getrunken.
Strategischer Vorteil im Wettbewerb
Der Exklusivvertrag verschafft Anheuser-Busch einen klaren Vorteil gegenüber Konkurrenten wie Heineken oder Carlsberg. Während andere Brauereien um Präsenz kämpfen müssen, hat sich der Konzern die besten Plätze gesichert. Die Partnerschaft erstreckt sich über verschiedene Formate und gibt dem Unternehmen Planungssicherheit für die kommenden Jahre.
Solche Deals sind Gold wert in einer Branche, in der Markenwahrnehmung alles ist. Wer auf den großen Bühnen präsent ist, bleibt im Gedächtnis der Konsumenten. Anheuser-Busch hat verstanden, wo die Musik spielt. Für Anleger zeigt dieser Schritt, dass das Management aktiv an der Marktstärke arbeitet und strategisch denkt.
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