Amazon gerät in Europa unter Druck chinesischer Konkurrenten: Laut einem Bericht der Nachrichtenagentur Reuters startet JD.com seinen Online‑Marktplatz Joybuy in sechs europäischen Ländern – Großbritannien, Deutschland, Frankreich, den Niederlanden, Belgien und Luxemburg – und nimmt damit den US-Konzern direkt ins Visier.
Amazon-Aktie: JD.com startet Frontalangriff in Europa
Der Schritt ist Teil der Internationalisierungsstrategie des chinesischen E‑Commerce‑Anbieters, der sich im vergangenen Jahr bereits den deutschen Elektronikhändler Ceconomy (MediaMarkt, Saturn) für 2,2 Mrd. Euro gesichert hat.
Joybuy soll mit über 100.000 Produkten aus Kategorien wie Technik, Haushaltsgeräte, Beauty, Haushaltswaren und Lebensmitteln starten, darunter Marken wie Apple, Samsung, Sony und Philips. Zusätzlich integriert JD.com eigene Markenshops großer Hersteller wie L’Oréal, Braun oder DeLonghi.
Als zentrales Verkaufsargument positioniert JD.com eine extrem schnelle Lieferung: In vielen Großstädten sollen Bestellungen, die bis 11 Uhr eingehen, noch am selben Tag ankommen. Mehr als 15 Millionen Haushalte in den genannten Märkten sollen sofort abgedeckt sein.
Mit dem Abo‑Dienst JoyPlus, der über eine monatliche Gebühr von 3,99 EUR/£ unbegrenzt kostenfreie Lieferungen ermöglicht, zielt JD.com klar auf Amazon Prime ab. Das Logistiknetz der Chinesen umfasst bereits 60 Lager und Depots sowie einen eigenen Last‑Mile‑Service.
Amazon-Aktie: Ceconomy-Übernahme – kluger Schachzug von JD.com
Analysten sehen die Expansion als ernsthafte Herausforderung für Amazon, verweisen aber darauf, dass der Erfolg davon abhängt, ob Joybuy für die Kunden einen echten Mehrwert bei Sortiment, Preis und Fulfillment bieten kann. Zuletzt hatten bereits andere chinesische Shopping-Portale wie Shein und Temu Marktanteile von Amazon in Europa abgegriffen.
JD.com betont, aus seinem ersten Europa‑Testlauf „Ochama“ in den Niederlanden gelernt zu haben. Die Übernahme von Ceconomy gilt laut Beobachtern gar als der strategisch wichtigere Hebel, da sie JD.com sofort eine große Kundenbasis und stationäre Präsenz verschafft.
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