Amazon beendet heute seinen viertägigen Prime Day 2026. Erste Daten deuten auf einen gewaltigen Umsatzrekord hin. Der eigentliche Treiber hinter den Kulissen ist künstliche Intelligenz. Sie verändert das Einkaufsverhalten der Kunden radikal.
Rekordjagd vom ersten Tag an
Allein am ersten Tag gaben US-Konsumenten 8,3 Milliarden Dollar aus. Das entspricht einem Plus von mehr als fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr. Analysten von Adobe erwarten für das gesamte Event Einnahmen von 26,3 Milliarden Dollar.
Trifft diese Prognose ein, übertrifft der Prime Day sogar Black Friday und Cyber Monday des Vorjahres zusammen. Laut eMarketer sichert sich Amazon rund 60 Prozent dieser Ausgaben.
Amazon verschob das Event wegen der anstehenden Fußball-Weltmeisterschaft und dem US-Jubiläum in den Juni. Das zieht Umsätze in das zweite Quartal vor.
KI als neuer Verkaufsmotor
Die wahre Geschichte dieses Jahres ist die Technologie. Der Traffic über generative KI-Quellen verdoppelte sich nahezu. Diese Besucher konvertieren deutlich besser als traditionelle Shopper.
KI-gesteuerte Nutzer verbringen rund die Hälfte mehr Zeit auf den Seiten. Sie legen ein Drittel häufiger Artikel in den Warenkorb. Amazon nutzt dafür den neuen Assistenten Alexa for Shopping.
Dieser bündelt frühere KI-Dienste in einer einzigen Anwendung. Die Software analysiert Kaufhistorie und Vorlieben. Sie empfiehlt Produkte und führt Käufe auf Wunsch automatisch aus.
Neben dem KI-Boom verzeichnet Amazon einen Meilenstein im mobilen Handel. Smartphones generierten am Eröffnungstag mehr als die Hälfte der Online-Verkäufe. Bei den Produktkategorien dominierten klare Favoriten:
- Elektronik: 105 Prozent über dem Juni-Durchschnitt
- Haushaltsgeräte: 95 Prozent Plus
- Werkzeuge und Baumarktartikel: 75 Prozent Zuwachs
- Haus und Garten: 65 Prozent mehr Umsatz
Aktie erholt sich langsam
An der Börse reagieren Investoren positiv auf die ersten Zahlen. Die Amazon-Aktie notiert aktuell bei 204,00 Euro. Damit gewinnt das Papier gut zwei Prozent auf Tagessicht.
Eine willkommene Erholung. In den vergangenen 30 Tagen verlor die Aktie knapp 13 Prozent an Wert. Der Grund waren Sorgen über die massiven Investitionspläne. Amazon plant Ausgaben von 200 Milliarden Dollar für seine Infrastruktur.
Analysten blicken nun über den Prime Day hinaus auf das Kerngeschäft. Die Stimmung bleibt optimistisch. Das durchschnittliche Kursziel der Experten liegt bei 316 US-Dollar. Das verspricht ein Aufwärtspotenzial von rund 35 Prozent.
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