Altria, der amerikanische Tabak-Riese, träumt vom großen Abschied von der klassischen Zigarette. Doch genau im heißesten Wachstumsmarkt, den Nikotinbeuteln, blamiert sich der Konzern gerade.
Altria Aktie Chart
Die Zahlen sind eindeutig
Im dritten Quartal 2025 schnappen sich Nikotinbeutel bereits 55 Prozent des gesamten US-Marktes für orale Tabakprodukte aus. Innerhalb von nur zwölf Monaten kletterte der Anteil um mehr als elf Prozentpunkte. Der Boom explodiert regelrecht. Alle feiern – nur Altria proitiert davon nicht.
Die eigene Marke „on!“ fliegt regelrecht aus dem Regal. Sie büßte 4,1 Prozentpunkte ein und schrumpft auf magere 15,6 Prozent Marktanteil zusammen. Der Grund ist brutal einfach: Konkurrent Philip Morris ballert mit ZYN die Preise gnadenlos nach unten – im Schnitt sieben Prozent billiger. Altria dagegen wollte frech die Preise für „on!“ sogar um 1,5 Prozent anheben. Ergebnis: Kunden laufen scharenweise weg.
Altria: Probleme bleiben
Der Konzern predigt seit Jahren lautstark „Moving Beyond Smoking“ und setzt alles auf rauchfreie Produkte. Nikotinbeutel sollten die Rettung werden, das neue Gold. Stattdessen droht jetzt der Albtraum: Die Zigarettenverkäufe schrumpfen weiter, und genau dort, wo das Geld der Zukunft liegen soll, verliert Altria den Anschluss. Dazu quälen endlose Genehmigungsmarathons bei der FDA jede neue Idee.
Kurz gesagt: Altria wollte den großen Sprung schaffen – und kracht gerade mit Vollgas vor die Wand. Die Konkurrenz lacht, die Anleger schwitzen. Ob der alte Gigant das noch umreißt? Von einem Einstieg in Altria ist abzuraten.
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