Nikes enttäuschende Zahlen liefern Adidas Rückenwind, zugleich aber auch Fragezeichen. Der US-Rivale hat den Ausblick gekappt, die Aktie verlor nachbörslich mehr als acht Prozent. Für die Wolfsburger, die am 29. Oktober eigene Zahlen vorlegen, ist das die wichtigste Vorgabe vor dem Quartalsbericht.
Was Nike gemeldet hat
Der Umsatz sank im ersten Geschäftsquartal um vier Prozent auf 11,21 Milliarden Dollar. Analysten hatten mit 11,32 Milliarden gerechnet. Besonders schwer wiegt China, wo das Geschäft währungsbereinigt um 26 Prozent einbrach. Adidas legte dort im zweiten Quartal um 15 Prozent zu.
Für das Gesamtjahr stellt Nike einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich in Aussicht. Der Druck soll bis ins Geschäftsjahr 2028 anhalten. Adidas peilt für 2026 dagegen ein währungsbereinigtes Plus von neun bis zehn Prozent an.
Regalfläche frei, Nachfrage fraglich
Die Lesart liegt nahe: Der Marktführer räumt auf, der Herausforderer gewinnt Anteile. Nike nimmt Klassiker wie den Dunk zurück und bereinigt den Handel in China. Dort entsteht Regalfläche, um die Adidas kämpfen kann.
Allerdings gibt es Gegenargumente. Nike verlor auch in Europa fünf Prozent, also in jener Region, in der Adidas im zweiten Quartal mit sechs Prozent am langsamsten wuchs. Im Laufgeschäft, aus dem Adidas viel Wachstum zieht, legt Nike zudem zweistellig zu. Im Basketball greift der Konzern mit einer neuen Kollektion von Caitlin Clark an. Schwäche beim Rivalen kann eben auch auf eine schwächere Nachfrage in der gesamten Branche hindeuten.
JPMorgan bleibt optimistisch
Genau diese skeptischere Brancheneinschätzung hat JPMorgan zuletzt bewogen, das Kursziel von 230 auf 210 Euro zu senken. Die Einstufung bleibt bei „Overweight“. Analystin Wendy Liu kappte ihre Ergebnisprognosen bis 2028 um bis zu 10 Prozent.
Beruhigend findet sie die breite Neuheiten-Pipeline, positive Signale aus dem Einzelhandel und weitgehend positive Checks der Vertriebskanäle. Am 29. Oktober zeigt sich, ob Adidas den Vorsprung gegenüber Nike auch in Europa und im Laufgeschäft verteidigt.
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