Bevor Nike zum Jahreswechsel den Platz als Ausstatter für den DFB übernimmt, kommt Adidas noch ein letztes Mal zum Zug. Am Freitag stellte das Unternehmen aus Herzogenaurach nun das vorerst letzte Auswärtstrikot der Deutschen Fußballnationalmannschaft vor, welches am kommenden Freitag in Basel erstmals zum Einsatz kommt.
Das Design dürfte einmal mehr für Diskussionen sorgen. Nach verschiedenen Experimenten in der Vergangenheit in grün, schwarz oder auch lila entschied sich Adidas dieses Mal für ein blaues Design mit durchgehendem Zickzack-Muster. Das Unternehmen selbst spricht davon, damit die gestalterische Linie der Heimtrikots konsequent weiterzuentwickeln.
Der Unterschied macht’s
Über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten, doch aus unternehmerischer Sicht ist der Ansatz von Adidas als durchaus sinnvoll zu betrachten. Das neue Auswärtstrikot unterscheidet sich deutlich vom Vorgängermodell. Das dürfte unter Fans umso mehr den Wunsch erzeugen, sich das neue Jersey zuzulegen, um zur anstehenden WM stilecht auftreten zu können.
Adidas verspricht sich viel von dem Event und die Trikots der deutschen Mannschaft dürften dabei zu einem Kassenschlager werden. Die Aussicht darauf reicht aber leider nicht aus, um die aktuell großen Sorgen der Anteilseigner zu lindern. Der Aktie verschafft das Ganze leider keinen neuen Auftrieb.
Auch das noch
Adidas Aktie Chart
Schon seit geraumer Zeit steht die Adidas-Aktie aufgrund von Konsumschwäche und auch ein wenig mauer Vorgaben der Konkurrenz unter Druck. Dazu kam nun auch noch der Irankrieg, der Preise für Energie und Logistik unkontrolliert in die Höhe schießen lässt. Ein neues Trikot lässt da keine Euphorie aufkommen und die Aktie gab in dieser Woche um weitere 4,3 Prozent bis auf 133,50 Euro zum Wochenende nach.
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