McDonald’s ist der Inbegriff von Fast Food – mit mehr als 40.000 Filialen weltweit und einer Präsenz in über 100 Ländern. Die Aktie des Konzerns gilt vielen als Fels in der Brandung, besonders in Krisenzeiten. Doch aktuelle Entwicklungen zeigen: Selbst der Big Mac kommt an seine Grenzen.
Weniger Gäste, mehr Sorgen
Die neuesten Quartalszahlen trüben das Bild. In den USA, dem wichtigsten Markt, gingen die vergleichbaren Verkäufe um 3,6% zurück – und das vor allem, weil schlichtweg weniger Menschen kamen. Die globale Entwicklung war kaum besser: Ein Minus von 1% bei den Vergleichszahlen, auch wenn Regionen wie der Nahe Osten und Japan leicht zulegen konnten.
Bemerkenswert: McDonald’s traf die Kaufzurückhaltung härter als viele andere. Laut Placer.ai gingen die Besuche um 2,6% zurück, während der Gesamtmarkt für Einzelhandel und Gastronomie nur 1,4% verlor.
Sparpreise gegen Sparkurs
Mit günstigen Angeboten wie dem neuen „McValue“-Programm will McDonald’s gegenzusteuern – darunter 5-Dollar-Menüs oder „Buy One, Add One for $1“-Deals. Doch die Wirkung scheint begrenzt. Analysten sprechen bereits von einem „schwierigen Start ins Jahr“ und hoffen nun auf einen Aufschwung im zweiten Quartal.
Der Konzern selbst zeigt sich zuversichtlich: Neue Produkte wie die McCrispy Chicken Strips und Marketingaktionen rund um den Minecraft-Film sollen die Wende bringen. In Frankreich funktionierte das Rezept: Dort legten die Marktanteile erstmals seit drei Jahren zu.
Starkes Fundament, wackelige Bewertung
Trotz aller Gegenwinde bleibt McDonald’s profitabel: Eine operative Marge von rund 45,5% und stabile 2,67 USD Gewinn je Aktie zeigen die Stärke des Modells. Doch der Umsatz lag mit 5,96 Mrd. USD unter den Erwartungen – das vierte schwache Quartal in Folge.
Problematisch: Während neue Filialen eröffnet werden, sinken die durchschnittlichen Einnahmen pro Standort. Das wirft Fragen auf – von Marktsättigung bis hin zu schwindender Relevanz in Zeiten von Lieferdiensten und Food-Trends.
McDonald's Corporation Aktie Chart
Bewertung auf Kante genäht
An der Börse zeigt sich der Kurs bislang stabil. Die Aktie notiert nahe Allzeithoch – das KGV liegt bei sportlichen 26, die Bewertung wirkt ambitioniert. McDonald’s erwirtschaftet zwar rund 7 Mrd. USD freien Cashflow im Jahr, wächst aber nur mit rund 3% pro Jahr. Für viele Investoren reicht das in unsicheren Zeiten – doch wehe, die Konjunktur hellt sich auf. Dann könnten riskantere Werte wieder in den Fokus rücken, und die McDonald’s-Aktie geriete unter Druck.
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