Der Fast-Food-Riese McDonald’s Corp (NYSE:MCD) ist seit vielen Jahren eines der größten Restaurants der Welt, gemessen an der Zahl der Betriebe und dem Jahresumsatz. Das Unternehmen dominiert den Sektor mit einem Franchise-Modell, einer starken Auswahl an Standorten, neuen Produkten und Fan-Favoriten. Eine im Jahr 2002 eingeführte Menü-Aktion hat sich in den Restaurants in irgendeiner Form durchgesetzt und könnte auch für Investoren einen guten Einstiegspunkt darstellen.

Was geschah

McDonald’s begann 1991 mit Preispromotions für sein Menü zu experimentieren. Nach mehreren Tests entschied sich McDonald’s für ein Dollar-Menü, bei dem ausgewählte Artikel zu einem Preis von 1 Dollar angeboten wurden. Am 27. November 2002 führte McDonald’s mit dem „Dollar Menu“ sein erstes landesweites Sparmenü ein. Artikel wie der Double Cheeseburger, das gegrillte Fladenbrot-Sandwich und ein Chicken Nugget-Menü gehörten zu den ersten Produkten, die auf dem Dollar-Menü angeboten wurden. Die Franchisenehmer freuten sich über die höheren Umsätze, waren aber nicht begeistert von den niedrigeren Gewinnspannen bei einigen der meistverkauften Artikel. Die Besitzer der Filialen konnten die Preise der Produkte ändern, und in einigen Filialen wurde der Preis für den doppelten Cheeseburger auf 1,39 Dollar gesenkt.

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Deshalb ist es wichtig

McDonald’s hat im Laufe der Jahre seine Menüpreise und Werbeartikel überarbeitet, aber eine Form des Dollar-Menüs ist in den Restaurants in der Regel erhalten geblieben. Nach einer fünfjährigen Pause fügte das Unternehmen 2017 wieder ein Dollar-Menü hinzu, das Softdrinks, Cheeseburger, McChickens und Wurst-Burritos für 1 US-Dollar sowie mehrere Artikel zu Preisen von 2 und 3 US-Dollar umfasste. Die Einführung eines preisgünstigen Menüs hat dem Unternehmen geholfen, seinen Umsatz im Laufe des Jahres zu steigern, was auch die Restaurant-Aktie zu einem starken Performer gemacht hat.