Der Sommer 2024 war für die Luxusgüterindustrie alles andere als erfreulich. Große Akteure wie Richemont und LVMH verzeichneten beträchtliche Kursverluste. Die Richemont-Aktie ist im abgelaufenen Handelsmonat um 13 Prozent nach unten korrigiert, wobei die LVMH-Aktie ebenso 10 Prozent verlor. Diese Entwicklung verdeutlicht die Schwierigkeiten, mit denen die Luxusgüterbranche aktuell konfrontiert ist. Denn mit einem eingetrübten Konsumverhalten kaufen die Kunden im Schnitt weniger ein – gerade bei Luxusmarken.
Das sind die Hauptursachen!
Wahrscheinlich fragen Sie sich jetzt: Woran hat es gelegen? Als eine Hauptursache lässt sich die angespannte Lage am chinesischen Markt identifizieren. China ist dabei einer der wichtigsten Märkte für Luxusmarken. Die wirtschaftlichen Unsicherheiten haben demnach eine große Auswirkung auf die Zahlen. Dies hatte zuletzt zu einigen Stornierungen von Aufträgen geführt und den Sektor belastet. Gleichermaßen befeuert der Rückgang des Konsums im Westen die negative Performance der Luxusgüter-Aktien.
Analysten sind ebenso vorsichtiger!
Natürlich haben auch die Analysten auf diese Entwicklung reagiert und ihre Einstufungen entsprechend angepasst. Die britische Investmentbank Barclays hat die LVMH-Aktie von „Overweight“ auf „Equal Weight“ herabgestuft und das Kursziel von 932 auf 835 Euro gesenkt. Die Analystin Carole Madjo erwartet aufgrund der schwachen chinesischen Konjunktur ein enttäuschendes Umsatzwachstum und sieht die Margen ebenfalls in Gefahr.
Sie rät Anlegern aufgrund einiger Risiken zu einer selektiven Vorgehensweise bei Luxusgüter-Aktien und empfiehlt Unternehmen wie Hermes und Moncler als bevorzugte Titel. Insgesamt seien jedoch einige Gefahren bereits eingepreist, doch bei der LVMH-Aktie vermisst sie kurzfristige Kurstreiber.
Auch die kanadische Bank RBC hat das Kursziel für die LVMH-Aktie vor den Quartalszahlen von 940 auf 890 Euro gesenkt, jedoch die Einstufung auf „Outperform“ belassen. Analyst Richard Chamberlain schreibt in seiner Studie, dass sich LVMH sich nun in der verlangsamten Phase eines mehrjährigen Luxuszyklus befinden könnte. Dies soll auf ein abgeschwächtes Wachstum hindeuten.
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