Bei LVMH dominiert folgendes Mantra: Personal-Diät statt Vintage-Party. Die Nachricht platzte am 1. Mai wie ein Korken, der nicht knallen will: Moët Hennessy, die Wein- und Spirituosensparte des Luxusgiganten LVMH, will mehr als 1.200 Stellen abbauen und damit gut 10 Prozent der Belegschaft einsparen.
LVMH Aktie Chart
Ein internes Video von CFO Jean-Jacques Guiony belegte die Pläne, mehrere Medien bestätigten den Schritt – zunächst sollen offene Positionen nicht nachbesetzt werden, Kündigungen seien eher Ausnahme als Regel. Ziel ist ein Kostenniveau wie 2019, denn seitdem sind die Ausgaben um 35 Prozent gestiegen, während das Geschäft schwächelt. Die LVMH-Aktie zeigt sich weiterhin volatil.
3 Faktoren: Umsatzflaute, Strafzölle, China-Dämpfer
Das schwache Umfeld zeigt sich schwarz auf weiß im Quartalsbericht: Die Sparte meldete für das erste Quartal im Jahr 2025 ein organisches Umsatzminus von 9 Prozent auf nur noch 1,3 Milliarden Euro, während LVMH insgesamt um 3 Prozent zurückging. Besonders heftig ist der Schlag in den USA, wo ein neuer 20-Prozent-Tarif auf EU-Schaumweine und Cognac die Preise hochschraubt. Zeitgleich bricht in China das Geschenk-Segment wegen Anti-Korruptionskampagnen weg.
Der Rettungsplan!
Das Management könnte nun auf drei Hebel setzen: Erstens könnte eine eigene E-Commerce-Plattform für seltene Spirituosen noch vor Weihnachten 2025 live gehen. Zweitens kooperiert Moët Hennessy mit Diageo, um in das boomende Segment „Ready-to-Drink Cocktails“ einzusteigen; die Pilotabfüllung „Henny & Ginger“ ist bereits im Gespräch.
Drittens wird die gesamte Vintage-Politik auf knappe Jahrgänge getrimmt, um Sammlerpreise zu stützen. Gelingt die Pivot-Strategie, könnte die Sparte 2027 wieder zweistellige Margen liefern. Misslingt der Umbau, bleibt Moët Hennessy ein Klotz am Bein, und Investorendruck könnte steigen, Cash in wachstumsstärkere Segmente umzuschichten.
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