Gerry Weber: Jetzt wird neu durchgestartet!

Pleite, Insolvenz und weitreichende Filialschließungen: Gerry Weber war im letzten Jahr nicht gerade durch positive Schlagzeilen aufgefallen. Dies soll sich jetzt ändern, immerhin will der Konzern nach dem zum Jahreswechsel erfolgten Abschluss des Insolvenzverfahrens endlich neu durchstarten.

Dabei hat der Modekonzern auch den Zeitgeist im Blick, wie nun „FashionUnited“ berichtete. Demnach wird Gerry Weber im Mai seine erste nachhaltige Kollektion einführen. Hierfür sollen neben GOTS-zertifizierter Bio-Baumwolle auch recycelte bzw. upgecycelte Materialien verwendet werden.

Gerry Weber betont steigende Nachfrage

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„Die Nachfrage nach nachhaltig produzierter und zertifizierter Mode steigt kontinuierlich. Uns ist es sehr wichtig, unsere Kleidung auf verantwortungsbewusste Weise herzustellen und – vor allen Dingen – einen stetigen Verbesserungsprozess zu forcieren“, sagte Gerry Weber-Produktchef Urun Gursu laut dem Medienbericht. „Wir alle verwenden viel Leidenschaft und Zeit auf die Suche nach zum Beispiel neuen Technologien und neuen Wegen, mit recycelten Materialien zu arbeiten.“

„Kein kurzlebiger Trend“

Mit der neuen Kollektion, die übrigens neben der Kernmarke auch die Nebenmarken Samoon und Taifun umfasst, will sich der Modekonzern jedenfalls nicht zufriedengeben. Nach und nach soll der Anteil an nachhaltigen Kleidungsstücken weiter zunehmen.

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„Nachhaltigkeit ist für uns kein kurzlebiger Trend, sondern eine wichtige Investition in die Zukunft unserer Marke“, betonte Gerry Weber-Managerin Rena Marx. „Früher war es eher ein schöner, aber für die Kaufentscheidung irrelevanter Mehrwert, wenn wir Biobaumwolle für ein modisches Shirt eingesetzt haben. Mittlerweile tritt der Nachhaltigkeitsaspekt emotional mehr in den Vordergrund und wir verweisen darauf sogar in unseren Printmotiven. Nachhaltiges Denken wird zum Mode-Statement.“

Umfassende Marketing-Kampagne angekündigt

Gerry Weber will die neue Öko-Kollektion übrigens mit einer umfassenden Marketing-Kampagne begleiten – etwa über Beihefte in entsprechende Zeitschriften, über soziale Medien oder über spezielle Kennzeichnungen im Online-Shop.

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